Kampania remarketingowa, która wraca po Twoich klientów

Kampania remarketingowa to forma reklamy w Google Ads, w której Twoja reklama ponownie dociera do osób, które już odwiedziły Twoją stronę lub sklep, ale nie dokonały zakupu czy nie wysłały zapytania. Reklama „podąża” za użytkownikiem w sieci reklamowej Google, na YouTube i w wynikach wyszukiwania, przypominając o Twojej ofercie. To grupa odbiorców o najwyższym potencjale konwersji — bo już zna Twoją markę i wcześniej się nią zainteresowała.

Z naszego doświadczenia w prowadzeniu kampanii dla firm z dziesiątek branż wynika, że remarketing najlepiej działa jako uzupełnienie kampanii pozyskujących nowy ruch. Większość użytkowników nie kupuje przy pierwszej wizycie — to remarketing odzyskuje tych, którzy potrzebują przypomnienia, by wrócić i sfinalizować zakup. Klucz to precyzyjny podział list odbiorców i dopasowanie przekazu do etapu, na którym znajduje się klient.

Co obejmuje prowadzenie kampanii remarketingowej

Skuteczny remarketing to przemyślany proces — od poprawnej konfiguracji tagu po bieżącą optymalizację. Prowadząc kampanie remarketingowe Google Ads, zajmujemy się m.in.:

• Konfiguracją tagu i list odbiorców — wdrożeniem tagu Google Ads oraz utworzeniem list remarketingowych (np. osoby, które oglądały produkt, porzuciły koszyk czy odwiedziły konkretną podstronę).
• Remarketingiem dynamicznym — prezentowaniem użytkownikom dokładnie tych produktów, które wcześniej oglądali w Twoim sklepie.
• RLSA (remarketing w wyszukiwarce) — docieraniem do wcześniejszych odwiedzających również wtedy, gdy ponownie szukają w Google.
• Reklamami displayowymi i wideo — przygotowaniem elastycznych reklam graficznych oraz remarketingu na YouTube.
• Strategiami stawek opartymi o Google AI — automatyzacją, która kieruje budżet do odbiorców o najwyższym potencjale powrotu i zakupu.
• Zgodnością z RODO — konfiguracją Google Consent Mode v2 i banera zgody, bez których remarketing nie zbiera prawidłowo danych.

Remarketing standardowy a remarketing dynamiczny

Remarketing standardowy pokazuje wcześniejszym odwiedzającym ogólną reklamę Twojej marki — sprawdza się w usługach i przy budowaniu świadomości. Remarketing dynamiczny idzie o krok dalej: prezentuje użytkownikowi dokładnie te produkty, które oglądał w Twoim sklepie, wraz z nazwą, zdjęciem i ceną. Dla sklepów internetowych to właśnie remarketing dynamiczny przynosi najwyższą skuteczność, bo przekaz jest spersonalizowany do zachowania każdego odbiorcy. Najlepsze efekty osiąga się, prowadząc remarketing równolegle z kampanią w sieci wyszukiwania oraz kampanią produktową PLA.

Jak działa remarketing w Google Ads

Na Twojej stronie umieszczamy tag Google Ads, który zapisuje odwiedzających na listach remarketingowych — możemy je budować w oparciu o konkretne zachowania, np. obejrzenie produktu, porzucenie koszyka czy wejście na stronę kontaktu. Do tak zdefiniowanych odbiorców kierujemy reklamy w sieci reklamowej Google, na YouTube oraz w wynikach wyszukiwania (RLSA). Ważnym elementem jest zgodność z RODO — remarketing zbiera dane prawidłowo tylko wtedy, gdy użytkownik wyrazi zgodę na pliki cookies, dlatego konfigurujemy Google Consent Mode v2 i baner zgody. Konfigurację tagu, list i kampanii wykonujemy za Ciebie.

Dla jakich firm sprawdza się remarketing

Kampania remarketingowa sprawdza się wszędzie tam, gdzie decyzja zakupowa nie zapada od razu — w sklepach internetowych, usługach, branży B2B czy przy droższych produktach. Im dłuższy proces decyzyjny i większy ruch na stronie, tym większy potencjał remarketingu. Realizowaliśmy kampanie dla sklepów i firm usługowych z różnych branż — konkretne efekty znajdziesz w sekcji wyników poniżej.