Kampanie Demand Gen — generowanie popytu w Google Ads
Wizualne, angażujące reklamy w YouTube, Gmail i Discover — w środkowej części lejka zakupowego. Demand Gen to następca kampanii Discovery: dociera do nowych odbiorców i rozpala zainteresowanie ofertą zanim trafi do wyszukiwarki. Kampanie prowadzi zespół ICBM Polska — Google Premier Partner od 2014 roku z ponad 1000 zrealizowanych kampanii.
Czym są kampanie Demand Gen
Demand Gen (Demand Generation) to typ kampanii Google Ads stworzony do budowania i przechwytywania popytu w środkowej części lejka zakupowego. Reklamy wizualne — obrazy, wideo i karuzele — wyświetlane są w YouTube (Shorts, In-feed), Gmail i Discover, czyli tam, gdzie użytkownicy przeglądają treści i są otwarci na nowe propozycje. Kampania łączy zasięg platform Google z zaawansowanymi sygnałami odbiorców i optymalizacją Google AI.
Z naszego doświadczenia wynika, że Demand Gen najlepiej sprawdza się jako ogniwo łączące działania zasięgowe z kampaniami konwersyjnymi. Użytkownicy, którzy zobaczyli reklamę Demand Gen, chętniej angażują się w reklamy remarketingowe i częściej wchodzą w interakcję z wynikami w wyszukiwarce. To efekt middle-funnel: rozgrzanie odbiorcy zanim dotrze do dolnej części lejka.
Demand Gen a kampanie Discovery — co się zmieniło
Demand Gen to bezpośredni następca kampanii Discovery, który Google wprowadził w 2023 roku. W stosunku do Discovery nowy format dodaje obsługę wideo (YouTube Shorts i In-feed), lookalike segments (grupy podobnych odbiorców), targetowanie na podstawie podobieństwa do własnych list, a także rozszerzone formaty kreacji karuzelowych. Kampanie Discovery przestały być dostępne dla nowych reklamodawców — Demand Gen jest ich pełnoprawnym i rozbudowanym rozwinięciem.
- YouTube In-feed i Shorts — wideo w feedzie YouTube i pionowe reklamy w Shorts docierają do odbiorców w momencie przeglądania.
- Gmail — zakładki Promocje i Społeczności: natywny format wśród wiadomości e-mail.
- Google Discover — feed na urządzeniach mobilnych z treściami dopasowanymi do zainteresowań użytkownika.
- Lookalike segments — Google AI buduje grupy nowych odbiorców podobnych do Twoich klientów lub list remarketingowych.
- Sygnały odbiorców — własne listy, odbiorcy Google (zainteresowania, zamiary zakupowe), niestandardowe segmenty.
- Formaty kreacji — obrazy (poziome, kwadratowe, pionowe), wideo (poziome i pionowe/Shorts), karuzele 2–10 kart.
Chcesz dotrzeć do nowych odbiorców i rozgrzać ich zainteresowanie przed kampanią konwersyjną? Przygotujemy bezpłatną wycenę.
Zamów bezpłatną wycenęDemand Gen a strategia full-funnel
Kampanie Demand Gen działają najefektywniej jako część spójnej strategii full-funnel. Górna część lejka — budowanie świadomości — realizowana jest przez kampanie wideo i kampanie zasięgowe. Demand Gen zajmuje środek: angażuje odbiorców, którzy zetknęli się z marką, i przygotowuje ich do decyzji zakupowej. Na dole lejka remarketing i sieć reklamowa domykają konwersję. Takie podejście skraca cykl zakupowy i zwiększa skuteczność kampanii performance.
Google AI i optymalizacja kreacji
Google AI odgrywa kluczową rolę w kampaniach Demand Gen. Algorytm testuje kombinacje nagłówków, opisów i kreacji wizualnych, wybierając te, które generują największe zaangażowanie i konwersje w danym segmencie odbiorców. Optymalizacja obejmuje zarówno dobór powierzchni (YouTube vs. Gmail vs. Discover), jak i dopasowanie kreacji do indywidualnego użytkownika. Im lepsza jakość kreacji — tym skuteczniejszy learning i niższy koszt zaangażowania.
Jak rozliczamy kampanie Demand Gen
Budżet reklamowy trafia bezpośrednio do Google — jest to Twój koszt mediowy. Wynagrodzenie ICBM Polska za prowadzenie kampanii rozliczane jest osobno, na podstawie indywidualnej wyceny. Nie stosujemy sztywnego cennika. Kampanie prowadzimy w panelu ICBM — nie musisz zakładać ani utrzymywać własnego konta Google Ads. Pełny dostęp do raportów i wyników zapewniamy na bieżąco.
Sprawdź, jak kampanie Demand Gen mogą wzmocnić Twój lejek i przyspieszyć wzrost sprzedaży.
Porozmawiajmy o kampanii Demand GenKluczowe funkcje kampanii Demand Gen
Lookalike segments
Google AI tworzy grupy nowych odbiorców podobnych do Twoich klientów lub list remarketingowych — docierasz do osób z wysokim prawdopodobieństwem zainteresowania ofertą.
Optymalizacja Google AI
Algorytm testuje kombinacje kreacji i sygnałów odbiorców w czasie rzeczywistym, dobierając najlepiej działające zestawy pod kątem zaangażowania i konwersji.
YouTube, Gmail i Discover
Trzy platformy w jednej kampanii: YouTube (Shorts i In-feed), Gmail (zakładka Promocje) i Google Discover — natywne środowisko przeglądania treści.
Sygnały odbiorców
Własne listy klientów, segmenty remarketingowe, niestandardowe grupy odbiorców i zainteresowania Google — pełna kontrola nad tym, do kogo trafia reklama.
Formaty wideo i kreacji
Obrazy, wideo poziome i pionowe (Shorts), karuzele 2–10 kart — kampania adaptuje format do powierzchni i urządzenia użytkownika.
Dedykowany opiekun
Każdą kampanię nadzoruje dedykowany specjalista ICBM. Otrzymujesz jedną osobę kontaktową odpowiedzialną za wyniki, komunikację i raportowanie.
Jak działamy
Tworzenie kampanii Demand Gen
Dlaczego ICBM Polska
Data Driven
Wykorzystanie danych pozwala zwiększać ROI i przychody z podejmowanych działań marketingowych. Co pozwoli osiągnąć wzrost biznesowy.
Dedykowany opiekun
Posiadamy wieloletnie doświadczenie w rozwijaniu firm poprzez reklamę online. Dedykowany opiekun na bieżąco będzie nadzorował osiągnięcie celów biznesowych.
Machine Learning / AI
Tylko dzięki zastosowaniu innowacyjnych rozwiązań Machine Learning / Google AI (systemów samouczących się) kampanie są w stanie dostosowywać się do dynamicznie zmieniającego się zachowania konsumentów.
Analityka internetowa
Umiejętności i talent, w połączeniu z efektywnym wykorzystaniem informacji o użytkownikach, pozwala skutecznie znajdować możliwości uzyskania dodatkowego przychodu online z nowych inicjatyw marketingowych.
Wyniki, które mówią same za siebie
Najczęstsze pytania
Czym są kampanie Demand Gen w Google Ads?
Jaka jest różnica między Demand Gen a kampaniami Discovery?
Gdzie wyświetlają się reklamy Demand Gen?
Czym są lookalike segments w Demand Gen?
Jak Demand Gen wpisuje się w strategię full-funnel?
Jakie formaty kreacji obsługuje Demand Gen?
Jak wygląda rozliczenie kampanii Demand Gen z ICBM Polska?
Czy Demand Gen wymaga specjalnych kodów śledzenia na stronie?
Czy mam dostęp do konta Google Ads?
Komu wpłacam budżet reklamowy Google Ads?
Nie mam konta Google Ads. Kto tworzy konto reklamowe?
Co dzieje się z kontem Google Ads po zakończonej współpracy?
Co wchodzi w zakres usługi zarządzania kampanią Google Ads?
Na jaki okres zawierana jest umowa?
Jaki model rozliczenia preferujecie?
Po jakim okresie można oceniać kampanie?
Jak wygląda raportowanie kampanii?
Czy posiadacie cennik swoich usług?
