Kampanie zasięgowe i wizerunkowe

Budowanie świadomości marki — kampanie zasięgowe i wizerunkowe

Zanim klient zacznie szukać — musi znać Twoją markę. Kampanie wizerunkowe w Google Display & Video 360, YouTube, sieci reklamowej i Demand Gen budują rozpoznawalność, zasięg i rozważanie zakupu. Prowadzimy je w ICBM Polska — Google Premier Partner od 2014 roku z ponad 1000 zrealizowanych kampanii.

Google Premier Partner 2014–2026 Brand Lift & Viewability Full-funnel

Darmowa wycena Skontaktuj się

Wiedza

Czym jest budowanie świadomości marki

Budowanie świadomości marki (brand awareness) to działania reklamowe skierowane do potencjalnych klientów zanim poczują potrzebę zakupu. Celem jest utrwalenie nazwy marki, produktu lub usługi w pamięci odbiorców — tak aby w momencie podjęcia decyzji zakupowej Twoja marka była pierwszym wyborem. W reklamie online realizuje się to przez kampanie zasięgowe i wizerunkowe w kanałach takich jak YouTube, programmatic DV360, sieć reklamowa Google czy Demand Gen.

Z naszego doświadczenia wynika, że marki, które inwestują w górną część lejka, notują wyższe współczynniki konwersji w kampaniach performance — użytkownicy znają już markę i bardziej jej ufają. Świadomość marki zasila dolną część lejka: kampanie remarketingowe i wideo domykają konwersje skuteczniej, gdy odbiorca wcześniej zetknął się z przekazem wizerunkowym.

Kanały budowania świadomości marki

Programmatic Display & Video 360 (DV360) — powierzchnie premium czołowych wydawców w Polsce i na świecie, Connected TV (CTV) i audio. Zaawansowane zarządzanie odbiorcami, personalizacja kreacji (DCO), pomiar viewability i brand lift.
YouTube i kampanie wideo — reklamy in-stream, bumper 6s, masthead. Największy zasięg wideo w Polsce, precyzyjne targetowanie demograficzne i zainteresowaniami, pomiar brand lift.
Sieć reklamowa Google (GDN) — banery i reklamy elastyczne na milionach witryn. Efektywny kosztowo zasięg przy budżetach każdej wielkości, remarketing i targetowanie kontekstowe.
Demand Gen — natywne formaty wideo i graficzne w YouTube Shorts, Discover i Gmailu. Wysokie zaangażowanie, dotarcie do odbiorców podobnych (lookalike) i zasięg w ekosystemie Google.

Chcesz zbudować rozpoznawalność marki i zwiększyć zasięg? Przygotujemy bezpłatną wycenę kampanii wizerunkowej.

Zamów bezpłatną wycenę

Jak mierzymy skuteczność kampanii wizerunkowych

Kampanie wizerunkowe mierzymy przez wskaźniki charakterystyczne dla górnej części lejka: zasięg (liczba unikalnych użytkowników, do których dotarła reklama), częstotliwość (ile razy przeciętny użytkownik widział reklamę), viewability (procent wyświetleń, w których reklama była rzeczywiście widoczna na ekranie) oraz brand lift (wzrost świadomości i rozważania zakupu marki po ekspozycji na kampanię). Uzupełniamy to danymi z Google Analytics 4.

Brand lift — co to jest i jak go badamy

Brand lift to pomiar realnego wpływu kampanii wizerunkowej na świadomość marki. Google Brand Lift Survey wysyła krótką ankietę do osób, które widziały reklamę, i do grupy kontrolnej, która jej nie widziała. Mierzymy wzrost rozpoznawalności reklamy, świadomości marki i rozważania zakupu. Brand lift jest dostępny przy odpowiednio dużych budżetach i pozwala ocenić realną skuteczność kampanii — nie tylko liczbę wyświetleń.

Pełny lejek: brand awareness zasila performance

Kampanie wizerunkowe i performance nie konkurują — uzupełniają się. Górna część lejka budowana w programmatic DV360, YouTube i Demand Gen dostarcza rozpoznawalność marki, która ułatwia konwersję w kampaniach Google Ads Search, remarketingu i Demand Gen. Podejście full-funnel oznacza, że budujemy świadomość marki precyzyjnie, a następnie domykamy sprzedaż skutecznymi kampaniami performancowymi.

Sprawdź, jak kampanie wizerunkowe mogą zwiększyć skuteczność całego Twojego digital marketingu.

Porozmawiajmy o strategii full-funnel

Zakres działań

Co robimy w kampaniach wizerunkowych

Precyzyjne targetowanie odbiorców

Dobieramy grupy odbiorców na podstawie demografii, zainteresowań, intencji zakupowych i zachowań — tak by reklama dotarła do osób realnie zainteresowanych marką.

Pomiar zasięgu i viewability

Mierzymy zasięg, częstotliwość i viewability kampanii. Wiemy, ile osób naprawdę widziało reklamę — nie tylko ile razy została załadowana.

Brand lift i Machine Learning

Badamy realny wzrost świadomości marki po kampanii (brand lift). Optymalizujemy kampanie z wykorzystaniem algorytmów Google AI i Machine Learning.

Wielokanałowy zasięg

Prowadzimy kampanie równolegle w Display & Video 360, YouTube, sieci reklamowej Google i Demand Gen — zapewniając spójny przekaz w wielu punktach styku z marką.

Kontrola budżetu i efektywność

Ustalamy optymalną częstotliwość, by nie przepłacać za nadmierną ekspozycję. Pełna kontrola kosztów i przejrzyste raportowanie wydatków.

Raportowanie w GA4 i Looker Studio

Raportujemy wyniki w Google Analytics 4. Na życzenie przygotowujemy dashboardy w Looker Studio lub raporty w XLS/PDF.

Specjalizacje

Nasze kompetencje w kampaniach zasięgowych

Google Premier Partner od 2014 r.

Certyfikat Google Premier Partner potwierdzony nieprzerwanie od 2017 roku. Dostęp do beta-produktów Google, szkoleń i wsparcia technicznego Google.

Dedykowany opiekun kampanii

Każdą kampanię wizerunkową nadzoruje dedykowany specjalista ICBM. Masz jedną osobę kontaktową odpowiedzialną za wyniki i komunikację.

Display & Video 360 i Google Marketing Platform

Prowadzenie kampanii na platformach Google Marketing Platform — DV360, Campaign Manager 360. Dostęp do powierzchni premium niedostępnych w standardowych narzędziach.

Strategia full-funnel

Łączymy kampanie wizerunkowe z kampaniami performance — brand awareness zasila remarketing, search i Demand Gen. Tworzymy spójne strategie od zasięgu po konwersję.

Ponad 1000 kampanii

Doświadczenie zdobyte przy ponad 1000 zrealizowanych kampaniach — w różnych branżach, budżetach i modelach rozliczenia. Wiemy, co działa w polskich realiach.

Model współpracy

Jak działamy

1 Analiza biznesu, grupy docelowej i celów wizerunkowych

2 Dobór kanałów i formatów reklamowych (DV360, YouTube, GDN, Demand Gen)

3 Wyznaczenie KPI: zasięg, częstotliwość, viewability, brand lift

4 Uruchomienie i konfiguracja kampanii

5 Bieżąca optymalizacja i zarządzanie budżetem

6 Raportowanie wyników i rekomendacje strategiczne

Proces

Tworzenie kampanii wizerunkowej krok po kroku

1 Weryfikacja wdrożenia Google Analytics 4 i kodów śledzenia

2 Budowa struktury kampanii (kampanie, grupy reklam, segmenty odbiorców)

3 Dobór formatów kreacji: banery, wideo, reklamy elastyczne, native

4 Ustawienie targetowania i grup odbiorców (demograficzne, zainteresowania, similar audiences)

5 Konfiguracja zasięgu geograficznego i harmonogramu emisji

6 Dobór strategii ustalania stawek (CPM, tCPM, Viewable CPM)

7 Uruchomienie algorytmów Google AI i optymalizacja kampanii

8 Monitorowanie częstotliwości, viewability i wskaźników brand lift

9 Raportowanie wyników i rekomendacje na kolejny okres

Co nas wyróżnia

Dlaczego ICBM Polska

Data Driven

Wykorzystanie danych pozwala zwiększać ROI i przychody z podejmowanych działań marketingowych. Co pozwoli osiągnąć wzrost biznesowy.

Dedykowany opiekun

Posiadamy wieloletnie doświadczenie w rozwijaniu firm poprzez reklamę online. Dedykowany opiekun na bieżąco będzie nadzorował osiągnięcie celów biznesowych.

Machine Learning / AI

Tylko dzięki zastosowaniu innowacyjnych rozwiązań Machine Learning / Google AI (systemów samouczących się) kampanie są w stanie dostosowywać się do dynamicznie zmieniającego się zachowania konsumentów.

Analityka internetowa

Umiejętności i talent, w połączeniu z efektywnym wykorzystaniem informacji o użytkownikach, pozwala skutecznie znajdować możliwości uzyskania dodatkowego przychodu online z nowych inicjatyw marketingowych.

Historie sukcesu

Wyniki, które mówią same za siebie

+618% Wzrost przychodu — sklep akwarystyczny online

+315% Wzrost konwersji — serwis automatyki przemysłowej

+383% Wzrost przychodu — sklep budowlany

+91% Więcej leadów — firma usługowo-budowlana

+138% Wzrost transakcji — sklep z wyposażeniem wnętrz

+77% Wzrost sprzedaży — sklep z zabawkami online

FAQ

Najczęstsze pytania o kampanie wizerunkowe

Czym jest budowanie świadomości marki w reklamie online?

Budowanie świadomości marki (brand awareness) to działania reklamowe skierowane do jak najszerszej grupy potencjalnych klientów — zanim jeszcze poczują potrzebę zakupu. Celem jest utrwalenie nazwy marki, produktu lub usługi w pamięci odbiorców, tak aby w momencie podjęcia decyzji zakupowej marka była pierwszym wyborem. W reklamie online realizuje się to przez kampanie zasięgowe i wizerunkowe w kanałach takich jak YouTube, programmatic DV360, sieć reklamowa Google czy Demand Gen.

Jakie kanały reklamowe służą do budowania świadomości marki?

Do budowania świadomości marki wykorzystujemy cztery główne kanały: programmatic w Display & Video 360 (DV360) — powierzchnie premium, Connected TV i audio; kampanie wideo na YouTube; sieć reklamową Google (GDN) — banery i reklamy elastyczne; oraz kampanie Demand Gen — natywne formaty w YouTube, Discover i Gmailu. Dobór kanałów zależy od grupy docelowej, budżetu i celów kampanii.

Jak mierzy się skuteczność kampanii wizerunkowych?

Kampanie wizerunkowe mierzymy przez wskaźniki charakterystyczne dla górnej części lejka: zasięg (liczba unikalnych użytkowników, do których dotarła reklama), częstotliwość (ile razy przeciętny użytkownik widział reklamę), viewability (procent wyświetleń, w których reklama była rzeczywiście widoczna na ekranie) oraz brand lift (badanie wzrostu świadomości i rozważania zakupu marki po ekspozycji na kampanię). Uzupełniamy to danymi z Google Analytics 4.

Czym jest brand lift i jak go badacie?

Brand lift to pomiar realnego wpływu kampanii wizerunkowej na świadomość marki — mierzony przez porównanie odpowiedzi osób, które widziały reklamę, z grupą kontrolną, która jej nie widziała. Google Brand Lift Survey wysyła krótką ankietę do obu grup i mierzy wzrost takich wskaźników jak: rozpoznawalność reklamy, świadomość marki czy rozważanie zakupu. Brand lift jest dostępny przy odpowiednio dużych budżetach i umożliwia ocenę realnej skuteczności kampanii wizerunkowych.

Jaka jest minimalna kwota na kampanię wizerunkową?

Nie ma jednej stałej kwoty minimalnej — zależy ona od kanału, grupy docelowej i zasięgu geograficznego. Kampanie wizerunkowe w sieci reklamowej Google lub Demand Gen można uruchomić przy stosunkowo niskich budżetach. Programmatic w DV360 oraz brand lift wymagają wyższych nakładów. Podczas wyceny zawsze dopasowujemy zakres do dostępnego budżetu i stawiamy realistyczne cele. Nie mamy stałego cennika — każdą wycenę przygotowujemy indywidualnie.

Czy kampanie wizerunkowe przekładają się na sprzedaż?

Kampanie wizerunkowe działają w górnej części lejka — budują rozpoznawalność i rozważanie zakupu, co przekłada się na sprzedaż, ale w dłuższej perspektywie. Marki, które inwestują w brand awareness, notują wyższe współczynniki konwersji w kampaniach performance, bo użytkownicy znają już markę i bardziej jej ufają. Świadomość marki zasila dolną część lejka — kampanie remarketingowe, linki sponsorowane i Demand Gen domykają konwersje.

Czy mam dostęp do panelu z wynikami kampanii?

Tak. Klient otrzymuje dostęp do panelu ICBM ze statystykami kampanii. Nie udzielamy natomiast dostępu do konta Google Ads ani do platformy DV360 — kampanie prowadzimy na naszych kontach i technologiach. Raportowanie odbywa się w Google Analytics 4; na życzenie przygotowujemy raporty w Looker Studio lub w formacie XLS/PDF.

Jak wygląda współpraca przy kampaniach wizerunkowych?

Współpracę zaczynamy od analizy Twojego biznesu, grupy docelowej i celów wizerunkowych. Następnie dobieramy kanały i formaty, ustalamy KPI (zasięg, częstotliwość, viewability, brand lift), uruchamiamy kampanię i ją optymalizujemy. Każdą kampanię nadzoruje dedykowany opiekun. Przez cały czas trwania kampanii raportujemy wyniki i reagujemy na zmiany w wynikach.

Czy mam dostęp do konta Google Ads?

Nie otrzymujesz dostępów do konta Google Ads. Otrzymujesz dostęp do panelu w naszym systemie w którym widzisz wszystkie statystyki kampanii.

Komu wpłacam budżet reklamowy Google Ads?

Środki wpłacacie bezpośrednio do Google. W związku z tym masz pewność, że pokrywane są z nich koszty kliknięć / wyświetleń / obejrzeń reklamy.

Nie mam konta Google Ads. Kto tworzy konto reklamowe?

Każdorazowo tworzymy nowe konto reklamowe Google Ads.

Co dzieje się z kontem Google Ads po zakończonej współpracy?

Konto jest archiwizowane w naszych zasobach.

Co wchodzi w zakres usługi zarządzania kampanią Google Ads?

Stworzenie kampanii reklamowej, połączenie konta Google Ads z Google Analytics, konfiguracja kont Google Ads / Merchant Center, wdrożenie mechanizmów Machine Learning oraz bieżące zarządzanie kampanią reklamową Google Ads.

Na jaki okres zawierana jest umowa?

Umowa zawierana jest na czas nieokreślony.

Jaki model rozliczenia preferujecie?

Procent od wydatków, procent od przychodu lub model mieszany.

Po jakim okresie można oceniać kampanie?

Sugerowany okres oceny wyników kampanii to 3 miesiące. Jednak korzyści biznesowe kampanie Google Ads przynoszą już od pierwszego dnia uruchomienia.

Jak wygląda raportowanie kampanii?

Korzystamy z Google Analytics 4, które zapewnia dostęp do wyników kampanii w czasie rzeczywistym (24 h / 7 dni).

Czy posiadacie cennik swoich usług?

Nie posiadamy stałego cennika. Każdorazowo przygotowujemy spersonalizowaną propozycję współpracy.

Kampanie prowadzi

Zespół specjalistów ICBM Polska

Kampanie wizerunkowe i zasięgowe prowadzą certyfikowani specjaliści agencji ICBM Polska — Google Premier Partner od 2014 roku. Planujemy strategię górnej części lejka, dobieramy kanały i grupy odbiorców, konfigurujemy mierzalność (GA4, viewability, brand lift), prowadzimy kampanie w Display & Video 360, YouTube, GDN i Demand Gen oraz raportujemy wyniki. Każdą kampanię nadzoruje dedykowany opiekun.

Google Premier Partner 2017–2026
Partner Google od 2014 r.
Ponad 1000 zrealizowanych kampanii
Display & Video 360 i Google Marketing Platform
Programy Google Partner Rising Stars i Digital Champion

Zaktualizowano: czerwiec 2026