Kampanie video — YouTube i programmatic na wszystkich ekranach

Kampanie video najsilniej angażują uwagę i budują świadomość marki — ale żaden pojedynczy kanał nie pokrywa dziś wszystkich ekranów, na których Twoi klienci konsumują treści wideo. YouTube to druga co do wielkości wyszukiwarka w Polsce i największy serwis wideo na świecie. Programmatic video w Display & Video 360 (DV360) sięga dalej — do telewizorów smart (Connected TV), serwisów VOD i premium wideo u zewnętrznych wydawców. Połączenie obu kanałów daje pełne pokrycie lejka wizerunkowego przy ujednoliconym pomiarze efektów.

Z naszego doświadczenia w kampaniach zasięgowych i wizerunkowych wynika, że największą wartość daje spójny przekaz na wszystkich ekranach — od smartfona po telewizor smart — z jednoczesną kontrolą częstotliwości kontaktu z reklamą. Osoba, która zobaczyła Twoją reklamę na YouTube, nie powinna zobaczyć jej kolejnych dziesięć razy w CTV tego samego dnia. Zarządzamy zasięgiem i częstotliwością łącznie, a nie osobno dla każdego kanału.

YouTube Ads — formaty i możliwości

Kampanie video na YouTube prowadzone są w ramach Google Ads. Mamy do dyspozycji cztery główne typy formatów, dobierane do celu kampanii: szczegółowy opis formatów YouTube znajdziesz na stronie reklamy na YouTube.

• In-stream z możliwością pominięcia — wyświetla się przed lub w trakcie filmu, można pominąć po 5 sekundach. Sprawdza się przy zasięgu, świadomości marki i konwersjach. Rozliczenie CPV lub CPM.
• In-stream bez możliwości pominięcia — do 15 sekund, gwarantuje pełny odbiór przekazu. Idealny przy kampaniach wizerunkowych wymagających pełnego przekazu.
• Bumper — 6-sekundowy spot bez pomijania, skuteczny w utrwalaniu komunikatu i przypominaniu marki (retargeting wideo).
• In-feed / Discovery — reklama w wynikach wyszukiwania YouTube i obok filmów, docierająca do osób aktywnie czegoś szukających.
• Masthead — baner na stronie głównej YouTube o ogromnym zasięgu jednego dnia, rezerwowany z wyprzedzeniem.

Programmatic video i Connected TV w DV360

Programmatic video w Display & Video 360 kupuje powierzchnię wideo z wielu giełd reklamowych i u zewnętrznych wydawców — niedostępnych w standardowym Google Ads. To przede wszystkim Connected TV (CTV): telewizory smart i urządzenia streamingowe, gdzie reklamy wyświetlają się na dużym ekranie telewizora przy bardzo wysokiej widoczności. Obejmuje też serwisy VOD i premium wideo czołowych wydawców. Więcej o całym ekosystemie programmatic znajdziesz na stronie reklamy programatycznej Display & Video 360.

• Connected TV (CTV) — dotarcie do odbiorców na telewizorach smart, konsolach i urządzeniach streamingowych w domu. Duży ekran, wysoka widoczność, brak rozpraszaczy.
• Premium VOD i wideo — wartościowy inwentarz wideo u czołowych wydawców w Polsce i na świecie, nieosiągalny przez standardowe kanały Google Ads.
• Zarządzanie odbiorcami — zaawansowane segmentacje, listy własne i zakup segmentów od zewnętrznych partnerów danych.
• Brand Safety i Viewability — pełna kontrola kontekstu emisji, mierzalność realnej widoczności reklam (viewability) i standard brand safe.

Wspólny pomiar zasięgu i brand lift

Największą przewagą połączonej strategii YouTube + DV360 jest ujednolicony pomiar. Kontrolujemy łączny zasięg unikalny i częstotliwość kontaktu z reklamą we wszystkich kanałach jednocześnie — nie dopuszczamy do przesycenia reklamą w jednym kanale przy braku kontaktu w innym. Brand lift mierzy realny wzrost świadomości i rozważania marki po kampanii. Raportujemy skonsolidowane wyniki cross-channel, co daje pełny obraz skuteczności inwestycji w wideo. Pomiar spina się z kampaniami budowania świadomości marki i może uzupełniać kampanie dolnolejkowe, np. Demand Gen.

Jak rozliczamy kampanie video

Kampanie YouTube i programmatic video rozliczamy osobno, bo to różne platformy. Budżet reklamowy YouTube wpłacasz bezpośrednio do Google — rozliczamy się w modelu procent od wydatków, procent od przychodu lub model mieszany. Opłata za kampanię programmatic video w DV360 jest sumą ostateczną uwzględniającą opłaty technologiczne platformy, wynagrodzenie wydawców i nasze wynagrodzenie. Przy rozpoczynaniu współpracy DV360 preferujemy przedpłaty. Nie udzielamy dostępu do konta DV360 — całą technologię i optymalizację bierzemy na siebie.