Salon stylizacji rzęs i beauty

O branży

Rynek usług beauty i stylizacji rzęs

Stylizacja rzęs to jedna z najszybciej rosnących, ale i najbardziej konkurencyjnych nisz w branży beauty. Usługa ma charakter wybitnie lokalny i silnie wizualny — klientka wybiera salon w swojej okolicy, a decyzję podejmuje w dużej mierze na podstawie efektów widocznych na zdjęciach i opinii.

To kategoria, w której łączą się usługa lokalna i sprzedaż powiązanych produktów. O skuteczności kampanii decyduje precyzyjne targetowanie geograficzne, dobra prezentacja efektów oraz poprawny pomiar wartościowych konwersji — zapisów i zakupów.

Wyzwania w marketingu online

• Bardzo wysoka, lokalna konkurencja walcząca o te same frazy i obszar
• Silnie wizualny charakter usługi — efekty i prezentacja wprost wpływają na decyzję
• Lokalny zasięg — reklama musi precyzyjnie trafiać w obszar działania salonu
• Mieszany model: usługa w salonie oraz sprzedaż produktów powiązanych
• Rola opinii i rekomendacji w budowaniu zaufania do stylistki
• Wrażliwość cenowa przy jednoczesnym oczekiwaniu wysokiej jakości

Kontekst rynkowy

• Utrwalony wzrost popytu na profesjonalne usługi beauty, w tym stylizację rzęs
• Rosnąca rola wyszukiwarki, map i mediów wizualnych w wyborze salonu
• Coraz większe znaczenie opinii i prezentacji efektów w decyzji klientki

Kontekst rynkowy prezentujemy opisowo, w oparciu o utrwalone trendy branżowe — bez podawania niezweryfikowanych danych liczbowych.

O kliencie

Firma z branży beauty — stylizacja rzęs oraz sprzedaż powiązanych produktów. Konkurencyjna, lokalna kategoria z silnym elementem wizualnym.

Wyzwanie

Wdrożone rozwiązania

• Wysoki zwrot z reklamy w branży beauty
• Pozyskiwanie klientek o wysokiej intencji
• Skuteczne docieranie lokalnie

Realizacja

Jak to zrobiliśmy

1. 1

   Audyt konta i pomiar konwersji

   Skonfigurowaliśmy pomiar wartościowych konwersji jako podstawę optymalizacji.

2. 2

   Pomiar konwersji w Campaign Manager 360

   Wdrożyliśmy Campaign Manager 360 z tagami Floodlight, zapewniając precyzyjny i niezależny od pojedynczej platformy pomiar konwersji. To fundament wiarygodnych danych, na których opieramy każdą decyzję optymalizacyjną.

3. 3

   Zarządzanie kampaniami w Search Ads 360

   Prowadzenie i optymalizację kampanii oparliśmy o Search Ads 360 — platformę pozwalającą sterować budżetami i strategiami stawek w skali oraz reagować na zmiany efektywności szybciej niż w standardowym panelu.

4. 4

   Precyzyjne targetowanie

   Kampanie nakierowaliśmy na frazy o wysokiej intencji oraz na obszar działania salonu.

5. 5

   Inteligentne strategie ustalania stawek

   Strategie oparte na ROAS utrzymują bardzo wysoki zwrot z reklamy.

6. 6

   Optymalizacja ciągła

   Stała analiza zapytań i testy kreacji pilnują efektywności.

Efekty

Policzalne rezultaty

Dane z konta Google Ads klienta. Wyłącznie wartości względne i wielokrotność ROAS.