Programmatic — Display & Video 360 i reklama w modelu RTB

Programmatic (reklama programatyczna) to automatyczny zakup powierzchni reklamowej realizowany przez algorytmy w modelu RTB (Real-Time Bidding). Zamiast negocjować emisję z każdym wydawcą osobno, platforma w ułamku sekundy licytuje pojedyncze wyświetlenie reklamy i kupuje je tylko wtedy, gdy trafia do właściwego odbiorcy we właściwym kontekście. Dzięki temu reklama programatyczna jest jednocześnie precyzyjna, skalowalna i w pełni mierzalna.

Z naszego doświadczenia w prowadzeniu kampanii wizerunkowych i zasięgowych wynika, że programmatic najlepiej sprawdza się tam, gdzie liczy się dotarcie do konkretnej grupy odbiorców na wartościowych powierzchniach — a nie samo wyświetlenie reklamy gdziekolwiek. Klucz to dobór odbiorców, jakość inwentarza i konsekwentny pomiar efektów: od zasięgu i częstotliwości po widoczność reklam i wpływ na świadomość marki.

Czym jest Display & Video 360 (DV360)

Display & Video 360 (DV360) to platforma DSP (Demand-Side Platform) wchodząca w skład Google Marketing Platform. Pozwala kupować powierzchnię reklamową programatycznie z setek giełd i u tysięcy wydawców w jednym miejscu — w formatach display, wideo, audio oraz Connected TV (CTV). To narzędzie, które łączy zasięg, dostęp do powierzchni premium i zaawansowane zarządzanie odbiorcami z pełną kontrolą wydatków. Kampanie prowadzimy na naszym koncie DV360 — nie musisz uruchamiać ani utrzymywać własnej technologii.

• Powierzchnie premium — wysokiej jakości inwentarz czołowych wydawców w Polsce i na świecie, niedostępny w standardowej sieci reklamowej.
• Connected TV (CTV), wideo i audio — dotarcie do odbiorców na telewizorach smart, w serwisach VOD oraz w streamingu audio.
• Zaawansowane zarządzanie odbiorcami — zakup segmentów od zewnętrznych partnerów lub wgrywanie własnych list odbiorców.
• Personalizacja kreacji (DCO) — dynamiczne dopasowanie przekazu reklamowego do odbiorcy i kontekstu.
• Pomiar viewability i brand lift — kontrola realnej widoczności reklam oraz wpływu kampanii na świadomość marki.
• Zarządzanie media planem w jednym miejscu — kampanie u różnych wydawców obsługiwane z jednej platformy.

Programmatic a sieć reklamowa Google

Sieć reklamowa Google (GDN) obejmuje powierzchnie należące do ekosystemu Google. Programmatic w DV360 sięga znacznie szerzej — kupuje powierzchnię z wielu giełd i u zewnętrznych wydawców, w tym premium oraz w Connected TV i audio. Oferuje też bardziej zaawansowane zarządzanie odbiorcami i dokładniejszy pomiar widoczności reklam. W praktyce programmatic świetnie współpracuje z pozostałymi działaniami: remarketingiem domykającym sprzedaż oraz linkami sponsorowanymi przechwytującymi popyt w wyszukiwarce. To podejście full-funnel — od budowania świadomości po konwersję.

Jak rozliczamy kampanię programmatic

Opłata za kampanię Display & Video 360 jest sumą ostateczną — uwzględnia opłaty technologiczne platformy, wynagrodzenie dla wydawców (zakup powierzchni) oraz nasze wynagrodzenie za prowadzenie kampanii. Przy rozpoczynaniu współpracy preferujemy przedpłaty, a opłatę wpłacasz bezpośrednio do nas. Nie udzielamy dostępu do konta DV360 — całą technologię, konfigurację i optymalizację bierzemy na siebie. Kampanię programmatic można zrealizować zarówno jako jednorazową akcję, jak i prowadzić w sposób ciągły.

Dla jakich firm sprawdza się programmatic

Programmatic w Display & Video 360 sprawdza się przede wszystkim w budowaniu świadomości i wizerunku marki — przy wprowadzaniu produktu na rynek, w kampaniach zasięgowych oraz tam, gdzie ważne jest dotarcie do precyzyjnie zdefiniowanej grupy odbiorców na wartościowych powierzchniach. To także skuteczne uzupełnienie działań performance: górna część lejka budowana w programmatic zasila kampanie konwersyjne. Konkretne efekty realizowanych kampanii znajdziesz w sekcji wyników poniżej.