Shorts Ads (reklamy w YouTube Shorts) to pionowe reklamy wideo w proporcji 9:16, wyświetlane pomiędzy kolejnymi filmami w kanale Shorts – użytkownik przewija je pionowo, tak samo jak zwykłe treści twórców. W Google Ads nie są osobnym typem kampanii, lecz miejscem docelowym (placementem) dostępnym w kampaniach Video Views, Video Reach, Demand Gen oraz Performance Max. Dla marketera to sposób na dotarcie do odbiorców w środowisku krótkich, mobilnych treści, którego nie da się skutecznie obsłużyć klasycznym poziomym spotem.
Jak działają reklamy w Shorts?
Reklama pojawia się w feedzie Shorts jako jeden z „kafelków” między organicznymi filmami. Użytkownik może ją oglądać do końca, przewinąć dalej albo kliknąć wezwanie do działania. Kluczowe cechy formatu:
- Orientacja pionowa 9:16 – format zajmuje cały ekran smartfona; poziome kreacje 16:9 są wyświetlane z pustymi pasami lub automatycznie adaptowane przez Google, co zwykle obniża jakość odbioru.
- Dźwięk domyślnie włączony – w odróżnieniu od wielu formatów in-feed, w Shorts audio gra od pierwszej sekundy, więc ścieżka dźwiękowa i lektor mają realne znaczenie.
- Możliwość pominięcia przez przewinięcie – nie ma przycisku „Pomiń”, ale odbiorca porzuca reklamę jednym ruchem kciuka, dlatego pierwsze 1–2 sekundy decydują o wszystkim.
- Elementy klikalne – nazwa reklamodawcy, przycisk CTA, a w Demand Gen także karuzele produktowe z pliku danych.
- Rozliczenie zależne od typu kampanii – w Video Views płacisz za obejrzenie (CPV), w Video Reach za wyświetlenia (CPM), a w Demand Gen i PMax system optymalizuje pod konwersje lub kliknięcia.
Jak skonfigurować kampanię z reklamami Shorts?
- Wybierz typ kampanii zgodny z celem: Video Reach (zasięg), Video Views (obejrzenia), Demand Gen (popyt, konwersje w feedach) lub Performance Max (konwersje we wszystkich kanałach Google).
- Prześlij co najmniej jedną pionową kreację 9:16 – najlepiej trwającą kilkanaście do kilkudziesięciu sekund, z komunikatem marki w pierwszych sekundach.
- Dodaj wersję poziomą i kwadratową tego samego spotu, jeśli kampania ma emitować się także w in-stream i in-feed – Google dobierze format do miejsca.
- Ustaw CTA, nagłówki i (w Demand Gen) plik produktowy z Merchant Center.
- Po starcie sprawdzaj w raportach segment „Shorts”, aby ocenić, jaki udział budżetu i wyników przypada na ten placement.
Szczegółowe wymagania techniczne dla zasobów wideo znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
Shorts Ads a inne formaty reklam YouTube
| Cecha | Shorts Ads | In-stream (przed filmem) | In-feed (lista polecanych) |
|---|---|---|---|
| Proporcje | 9:16 (pionowe) | 16:9 (poziome) | Miniatura + tytuł |
| Start dźwięku | Automatycznie włączony | Automatycznie włączony | Po kliknięciu |
| Sposób pominięcia | Przewinięcie | Przycisk „Pomiń” lub brak | Brak kliknięcia |
| Typowy cel | Zasięg, obejrzenia, konwersje mobilne | Zasięg, świadomość, rozważanie | Obejrzenia, subskrypcje |
Kiedy warto, a kiedy nie?
Shorts Ads sprawdzają się, gdy marka ma natywnie pionowy materiał (np. z TikToka czy Reels), gdy celuje w młodszych, mobilnych odbiorców oraz gdy chce tanio zbudować częstotliwość kontaktu w kampanii zasięgowej. Mniej sensu mają, gdy dysponujesz wyłącznie długim poziomym spotem telewizyjnym, produkt wymaga rozbudowanego wyjaśnienia albo grupa docelowa konsumuje YouTube głównie na telewizorach. Wtedy lepiej oparto strategię na klasycznych formatach reklam YouTube w in-stream.
Najczęstsze błędy
- Wgrywanie tylko poziomej kreacji i liczenie na automatyczne dopasowanie – efektem są pasy i słaba czytelność.
- Logo i oferta dopiero na końcu spotu, gdy większość odbiorców już przewinęła dalej.
- Brak napisów lub tekstu na ekranie, mimo że część użytkowników ogląda z wyciszonym telefonem.
- Ocena formatu wyłącznie po CPV bez sprawdzenia współczynnika obejrzeń i konwersji wspomaganych.
Shorts Ads w praktyce ICBM
W kampaniach wideo dla klientów traktujemy Shorts jako uzupełnienie, nie zamiennik in-streamu: pionowa wersja kreacji trafia do tego samego zestawu reklam, a po pierwszych tygodniach analizujemy, w którym placementie koszt obejrzenia i jakość ruchu są najkorzystniejsze. Zwykle najlepiej wypadają spoty przygotowane od początku „na pionowo”, z dynamicznym montażem i jasnym CTA. Jeśli planujesz start w tym formacie, zobacz, jak prowadzimy kampanie wideo w Google Ads, lub przejrzyj inne hasła z kategorii Google Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Czy mogę wybrać wyłącznie Shorts jako miejsce emisji?
W większości kampanii Shorts to jeden z placementów dobieranych automatycznie obok in-stream i in-feed. Udział Shorts możesz zwiększyć, dostarczając wyłącznie pionowe zasoby 9:16, ale pełne wykluczenie pozostałych miejsc zależy od typu kampanii i bieżących ustawień Google Ads.
Jak długa powinna być reklama w Shorts?
Format faworyzuje krótkie spoty – od kilku do kilkudziesięciu sekund. Najważniejsze, aby marka i główny komunikat pojawiły się w pierwszych dwóch sekundach, bo odbiorca przewija reklamę jednym ruchem.
Czym Shorts Ads różnią się od reklam in-feed?
In-feed to miniatura z tytułem wyświetlana na stronie głównej lub w wynikach wyszukiwania, która odtwarza się dopiero po kliknięciu. Shorts Ads uruchamiają się automatycznie, pełnoekranowo i z dźwiękiem, w pionowym feedzie krótkich filmów.
