Koszt obejrzenia (CPV — Cost Per View) to model rozliczeń stosowany w kampaniach wideo Google Ads, w którym płacisz dopiero wtedy, gdy użytkownik obejrzy określoną część Twojej reklamy lub wejdzie z nią w interakcję. To rozwiązanie, które chroni budżet — nie płacisz za samo pojawienie się reklamy, lecz za realne zaangażowanie widza.
Kiedy naliczane jest obejrzenie?
W formatach in-stream z możliwością pominięcia obejrzenie liczy się, gdy użytkownik:
- obejrzy co najmniej 30 sekund reklamy, lub
- obejrzy całość, jeśli reklama jest krótsza niż 30 sekund, lub
- kliknie w reklamę (np. w wezwanie do działania lub baner towarzyszący).
Jeśli widz pominie reklamę przed upływem 30 sekund i nie wejdzie z nią w interakcję, obejrzenie nie zostaje naliczone — a Ty nie ponosisz kosztu. To sprawia, że CPV premiuje reklamy faktycznie angażujące odbiorcę.
Jak ustala się stawkę CPV?
W kampaniach CPV określasz maksymalną stawkę za obejrzenie, czyli najwyższą kwotę, jaką jesteś gotów zapłacić. Realny koszt jest zwykle niższy i zależy od aukcji oraz konkurencji o danego widza. Średni CPV liczysz prosto:
| Pozycja | Wartość |
|---|---|
| Koszt kampanii | 500 zł |
| Liczba obejrzeń | 2 500 |
| Średni CPV | 500 ÷ 2 500 = 0,20 zł |
CPV a inne modele rozliczeń wideo
CPV nie jest jedynym sposobem rozliczania reklam wideo. Wybór modelu zależy od celu kampanii:
| Model | Płacisz za | Najlepszy do |
|---|---|---|
| CPV | obejrzenie ≥30 s lub interakcję | zaangażowanie, oglądalność |
| CPM | 1000 wyświetleń | zasięg, świadomość marki |
| CPA | konwersję | sprzedaż, pozyskanie leadów |
Wskazówki dla kampanii w modelu CPV
- Zaintryguj widza w pierwszych 5 sekundach — zanim pojawi się opcja pominięcia.
- Umieść markę i kluczowy przekaz na początku materiału.
- Dodaj wyraźne wezwanie do działania, by zwiększyć liczbę interakcji.
- Mierz nie tylko obejrzenia, ale też dalsze konwersje.
Reklama wideo rozliczana w modelu CPV to efektywny sposób budowania zaangażowania bez przepalania budżetu. Jeśli planujesz takie działania, poznaj naszą ofertę kampanii wideo oraz kampanii YouTube In-Stream.
Najczęściej zadawane pytania
Czy płacę za każde wyświetlenie reklamy wideo?
Nie. W modelu CPV płacisz dopiero, gdy widz obejrzy co najmniej 30 sekund (lub całość krótszej reklamy) albo wejdzie z nią w interakcję. Samo pojawienie się reklamy bez obejrzenia nie generuje kosztu.
Jaki jest dobry CPV?
Nie ma jednej wartości — CPV zależy od branży, kierowania i jakości materiału. Stawki potrafią wynosić od kilku groszy do kilkudziesięciu groszy za obejrzenie. Klucz to porównanie z kosztem realnych konwersji, a nie sam CPV.
Czym różni się CPV od CPM?
CPV to koszt za obejrzenie reklamy wideo, a CPM to koszt za 1000 wyświetleń. CPV premiuje zaangażowanie, natomiast CPM sprawdza się tam, gdzie liczy się przede wszystkim zasięg.
