Reklamy w YouTube Shorts (ang. YouTube Shorts ads) to pionowe reklamy wideo lub graficzne w formacie 9:16, wyświetlane pomiędzy krótkimi filmami w kanale Shorts w aplikacji mobilnej YouTube. Marketer nie kupuje ich jako osobnego typu kampanii — Shorts są miejscem docelowym (placementem) w kampaniach Demand Gen oraz w kampaniach wideo w Google Ads, dzięki czemu pozwalają dotrzeć do użytkowników konsumujących treści w trybie „scrollowania", podobnym do TikToka czy Instagram Reels.
Jak działają reklamy w YouTube Shorts?
Użytkownik przegląda kanał Shorts, przesuwając kolejne filmy w górę. Reklama pojawia się jako jedna z „kart" pomiędzy treściami organicznymi i zajmuje cały ekran telefonu. Widz może ją obejrzeć, kliknąć wezwanie do działania (np. „Kup teraz", „Dowiedz się więcej") albo po prostu przesunąć dalej — nie ma odliczania ani przycisku „Pomiń" znanego z formatu In-Stream. To oznacza, że kreacja musi zatrzymać uwagę w pierwszych 1–2 sekundach.
W praktyce reklamy Shorts są dostępne przede wszystkim w:
- kampaniach Demand Gen — obok YouTube (w tym In-Feed i In-Stream), Google Discover i Gmaila; system sam dopasowuje kreację do miejsca docelowego,
- kampaniach wideo nastawionych na zasięg lub wyświetlenia — Shorts uzupełniają tu klasyczną kampanię YouTube In-Stream, a rozliczenie może odbywać się m.in. w modelu CPV,
- kampaniach promujących aplikacje — jako jeden z automatycznych placementów.
Jakie formaty i parametry kreacji stosować?
Google rekomenduje przygotowanie osobnej, pionowej kreacji zamiast automatycznego przycinania materiału poziomego. Poniższa tabela porządkuje najważniejsze zalecenia.
| Parametr | Zalecenie dla Shorts | Uwagi |
|---|---|---|
| Proporcje | 9:16 (pion) | Formaty 1:1 i 16:9 mogą się wyświetlić, ale z pasami lub mniejszą powierzchnią |
| Długość wideo | do 60 sekund, optymalnie 15–30 s | Najważniejszy komunikat w pierwszych 2 sekundach |
| Dźwięk | włączony, z napisami | Shorts ogląda się zwykle z dźwiękiem, ale napisy zwiększają czytelność przekazu |
| Wezwanie do działania | krótkie, konkretne | Przycisk CTA jest nakładany przez Google Ads na dole ekranu |
| Bezpieczne strefy | bez tekstu na dolnych ok. 20% i przy prawej krawędzi | Tam znajdują się elementy interfejsu YouTube (tytuł, ikony) |
Kampanie Demand Gen dopuszczają dodatkowo kreacje graficzne (statyczne, pionowe) oraz pliki produktowe z Google Merchant Center, dzięki czemu w Shorts można pokazywać karuzele produktów.
Kiedy warto, a kiedy nie?
Reklamy Shorts sprawdzają się, gdy celem jest budowanie zasięgu i rozpoznawalności wśród młodszych użytkowników mobilnych, generowanie ruchu do prostych ofert e-commerce lub promocja aplikacji. Dobrze działają kreacje natywne — nagrane „telefonem", z lektorem lub bohaterem mówiącym do kamery, w stylu twórców Shorts.
Mniej sensu ma kierowanie do Shorts skomplikowanych ofert B2B wymagających długiego wyjaśnienia, a także kampanii, w których nie ma budżetu na osobną pionową kreację. Automatycznie skadrowany spot telewizyjny 16:9 zazwyczaj przegrywa z treściami organicznymi.
Jak mierzyć skuteczność reklam w Shorts?
W kampaniach wideo podstawową miarą jest koszt obejrzenia CPV, czyli iloraz wydatków i liczby zaliczonych obejrzeń. Przykład: jeśli wydajemy 600 zł i notujemy 12 000 obejrzeń, CPV wynosi 0,05 zł. W Demand Gen liczą się raczej kliknięcia, konwersje i koszt konwersji, ponieważ kampania optymalizuje się pod działania, nie pod wyświetlenia. Warto porównywać wyniki Shorts z pozostałymi placementami — YouTube pozwala zobaczyć podział skuteczności według formatu w raportach „Gdzie wyświetlały się reklamy".
Najczęstsze błędy
- Wgranie wyłącznie materiału 16:9 i pozostawienie kadrowania algorytmowi.
- Logo i komunikat główny dopiero po 5 sekundach — widz już przesunął dalej.
- Tekst umieszczony w strefach zasłanianych przez interfejs YouTube.
- Ocenianie Shorts wyłącznie po CPV bez sprawdzenia, czy widzowie docierają do CTA i konwertują.
- Brak wykluczenia Shorts w kampaniach, w których pionowy format zwyczajnie nie ma kreacji.
Reklamy YouTube Shorts w praktyce ICBM
W kampaniach dla klientów traktujemy Shorts jako uzupełnienie, a nie zamiennik In-Stream: In-Stream buduje zrozumienie oferty, Shorts przypomina o marce w krótkiej, dynamicznej formie. Przygotowujemy co najmniej dwie–trzy warianty pionowych kreacji i testujemy je w Demand Gen oraz kampaniach wideo, porównując CPV i koszt konwersji między placementami. Szczegóły podejścia do reklam wideo opisujemy na stronie usługi kampania wideo, a aktualne wymagania techniczne formatów warto weryfikować w dokumentacji Google Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Czy mogę uruchomić kampanię wyłącznie na YouTube Shorts?
Nie — Shorts nie są osobnym typem kampanii, lecz miejscem docelowym w kampaniach Demand Gen, wideo i promujących aplikacje. Można natomiast wpływać na udział Shorts poprzez dostarczenie wyłącznie pionowych kreacji oraz analizę raportów według formatu.
Jak długi powinien być spot do Shorts?
Najlepiej mieści się w przedziale 15–30 sekund, maksymalnie do 60 sekund. Kluczowe jest, aby komunikat i marka pojawiły się w pierwszych dwóch sekundach, ponieważ widz może przesunąć reklamę w każdej chwili.
Czym reklamy w Shorts różnią się od In-Stream?
In-Stream odtwarza się przed lub w trakcie dłuższego filmu, często z przyciskiem „Pomiń" po 5 sekundach, w formacie poziomym. Shorts to pionowa, pełnoekranowa karta w kanale krótkich filmów, którą użytkownik pomija przesunięciem palcem, dlatego wymaga innego, bardziej natywnego stylu kreacji.
