Kampania YouTube inStream (in-stream) to format reklamy wideo w Google Ads, w którym spot wyświetla się przed, w trakcie lub po innym filmie na YouTube oraz w witrynach i aplikacjach partnerów wideo Google. Reklama in-stream występuje w wersji pomijalnej (widz może ją pominąć po 5 sekundach) oraz niepomijalnej (trwa zwykle do 15 sekund). To jeden z najpopularniejszych sposobów budowania zasięgu i świadomości marki, a w kampaniach nastawionych na działanie również pozyskiwania konwersji.
Jak działa reklama inStream?
Reklama in-stream odtwarza się w odtwarzaczu YouTube jako część sesji oglądania — inaczej niż reklamy In-feed, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania i obok rekomendacji jako miniatura z tytułem. Reklamy in-stream dzielą się na dwa główne typy:
- Pomijalne in-stream — widz może pominąć spot po 5 sekundach. Przy rozliczeniu CPV (koszt obejrzenia) płacisz, gdy obejrzy co najmniej 30 sekund (lub całość, jeśli film jest krótszy) albo wejdzie w interakcję, np. kliknie wezwanie do działania. Spot może być dłuższy, ale zaleca się zwięzłość.
- Niepomijalne in-stream — spot trwa do 15 sekund (w wybranych regionach i na ekranach telewizorów dopuszczane są dłuższe warianty) i musi zostać obejrzany w całości. Rozliczenie następuje za 1000 wyświetleń (CPM).
Kierowanie opiera się na danych demograficznych, zainteresowaniach i segmentach odbiorców, słowach kluczowych, tematach, miejscach docelowych (konkretne kanały lub filmy) oraz listach remarketingowych. O tym, kto i za ile wyświetli reklamę, decyduje aukcja — podobnie jak w innych kampaniach Google Ads.
Typy reklam inStream
| Typ | Pomijalna? | Długość | Rozliczenie | Typowy cel |
|---|---|---|---|---|
| In-stream pomijalna | Tak (po 5 s) | Dowolna (zalecane krótkie spoty) | CPV, docelowy CPM, konwersje | Zasięg, rozważanie, działanie |
| In-stream niepomijalna | Nie | Do 15 s | CPM | Świadomość marki, zapamiętanie przekazu |
W jakich kampaniach Google Ads dostępny jest format inStream?
Nazewnictwo kampanii wideo zmieniało się w ostatnich latach, dlatego warto znać aktualny podział:
- Kampanie zasięgowe wideo (Video reach) — łączą formaty in-stream pomijalne, niepomijalne i bumpery, aby dotrzeć do jak największej liczby unikalnych użytkowników przy zadanym budżecie.
- Kampanie na obejrzenia wideo (Video view) — optymalizują liczbę obejrzeń w formatach in-stream pomijalnych, In-feed i Shorts.
- Demand Gen — od 2025 roku dotychczasowe kampanie wideo pod działanie (Video Action) zostały przeniesione do Demand Gen. To właśnie tam prowadzi się dziś reklamy in-stream nastawione na konwersje, z możliwością wyświetlania także w Shorts, Discover i Gmailu.
- Kampanie Performance Max — mogą wyświetlać zasoby wideo w miejscach docelowych YouTube, w tym in-stream.
Jak liczyć koszt obejrzenia (CPV)?
Podstawową metryką reklam in-stream pomijalnych jest koszt obejrzenia.
CPV = koszt kampanii / liczba obejrzeń
Przykład obliczenia: jeśli kampania wydała 600 zł i wygenerowała 5000 obejrzeń, CPV wynosi 0,12 zł. Drugą ważną miarą jest współczynnik obejrzeń (view rate), czyli udział obejrzeń w liczbie wyświetleń — pokazuje, czy kreacja zatrzymuje widzów po pierwszych 5 sekundach. W kampaniach nastawionych na działanie oceniaj przede wszystkim liczbę konwersji, ich koszt oraz współczynnik konwersji.
Kiedy warto wybrać inStream?
- Budowanie świadomości — dotarcie do szerokiej, ale trafnej grupy odbiorców, np. przed startem nowego produktu.
- Rozważanie zakupu — prezentacja produktu lub usługi w formie wideo, gdy sam tekst nie wystarcza.
- Remarketing wideo — przypomnienie marki osobom, które odwiedziły stronę lub oglądały kanał.
- Kampanie pod działanie — reklamy in-stream w Demand Gen z wezwaniem do działania i optymalizacją pod konwersje.
Reklamy inStream w praktyce
- Zawrzyj kluczowy przekaz i markę w pierwszych 5 sekundach, zanim widz pominie reklamę — to najważniejsza zasada kreacji pomijalnej.
- Dodaj wyraźne wezwanie do działania i prowadź na trafną stronę docelową, spójną z treścią spotu.
- Przygotuj wersje pionowe i kwadratowe — reklamy in-stream coraz częściej wyświetlają się na urządzeniach mobilnych, a Demand Gen sięga też po Shorts.
- Kontroluj częstotliwość wyświetlania, aby ten sam użytkownik nie widział spotu zbyt wiele razy.
- Wykluczaj nieodpowiednie treści i miejsca docelowe oraz sprawdzaj raport miejsc docelowych, zwłaszcza przy partnerach wideo Google.
- Testuj różne warianty kreacji i grup odbiorców — porównuj współczynnik obejrzeń i koszt konwersji, a nie tylko CPV.
Reklamy in-stream najlepiej działają w przemyślanej strategii wideo, powiązanej z pozostałymi kanałami. Tworzymy i prowadzimy je w ramach kampanii wideo oraz szerszych kampanii Google Ads. Chętnie doradzimy — skontaktuj się z nami.
Najczęściej zadawane pytania
Kiedy płacę za reklamę inStream pomijalną?
Przy rozliczeniu CPV płacisz, gdy widz obejrzy co najmniej 30 sekund spotu (lub całość, jeśli jest krótszy) albo wejdzie w interakcję z reklamą. Jeśli pominie ją wcześniej, nie ponosisz kosztu. W kampaniach z docelowym CPM lub optymalizacją pod konwersje rozliczenie odbywa się odpowiednio za wyświetlenia albo w oparciu o cel konwersji.
Czym inStream różni się od reklam bumper?
Reklamy bumper to bardzo krótkie, niepomijalne spoty do 6 sekund rozliczane w modelu CPM. Reklama in-stream może być dłuższa i pomijalna po 5 sekundach, z rozliczeniem za obejrzenie lub konwersje. W kampaniach zasięgowych oba formaty często łączy się w jednej kampanii.
Czy kampania inStream nadaje się do sprzedaży?
Tak, choć wideo najczęściej buduje zasięg i rozważanie. Od 2025 roku reklamy in-stream nastawione na działanie prowadzi się w kampaniach Demand Gen, które optymalizują wyświetlanie pod konwersje. Najlepiej sprawdzają się w połączeniu z remarketingiem i dopracowaną stroną docelową.
