Plik produktowy (feed) to ustrukturyzowana lista produktów przesyłana do Google Merchant Center, na podstawie której wyświetlają się reklamy w Google Shopping. Aby produkty zostały zatwierdzone i mogły konkurować w aukcji, feed musi zawierać zestaw wymaganych atrybutów opisujących każdą ofertę. Braki lub błędy w tych polach to najczęstsza przyczyna odrzucenia produktów.
Wymagane parametry pliku produktowego
Poniżej zestawienie atrybutów, które musi zawierać każdy produkt w feedzie Google Shopping:
| Atrybut | Opis |
|---|---|
| id | Unikalny identyfikator produktu (np. SKU). |
| title (tytuł) | Nazwa produktu — jasna, zwięzła, ze słowami kluczowymi. |
| description (opis) | Szczegółowy opis produktu i jego cech. |
| link | Adres URL strony produktu w sklepie. |
| image_link | Adres URL głównego zdjęcia produktu. |
| price (cena) | Cena w odpowiedniej walucie, zgodna z ceną w sklepie. |
| availability (dostępność) | Status: na stanie, wyprzedany, w przedsprzedaży. |
| brand (marka) | Nazwa producenta lub marki. |
| gtin / mpn | Globalny numer handlowy lub numer producenta (identyfikatory). |
| google_product_category | Kategoria produktu według taksonomii Google. |
| condition (stan) | Nowy, używany lub odnowiony. |
Atrybuty wymagane warunkowo
Niektóre pola stają się obowiązkowe w zależności od typu produktu lub kraju sprzedaży:
- size, color, pattern, material — wymagane dla odzieży i akcesoriów.
- age_group, gender — dla produktów z kategorii moda.
- shipping — koszt dostawy, jeśli nie skonfigurowano go w Merchant Center.
- item_group_id — łączy warianty tego samego produktu (np. różne rozmiary).
- sale_price — cena promocyjna, gdy oferujesz obniżkę.
Dlaczego jakość feedu jest tak ważna?
Feed produktowy to fundament całej kampanii Shopping i Performance Max. To na jego podstawie Google decyduje, dla jakich zapytań pokazać produkt — w Shopping nie ustawiasz słów kluczowych, więc trafność wynika wprost z jakości tytułów, opisów i kategorii. Dobrze przygotowany feed bezpośrednio przekłada się na liczbę konwersji i wyższy ROAS.
Wskazówki optymalizacji feedu
- Umieszczaj najważniejsze cechy (marka, model, rozmiar) na początku tytułu.
- Stosuj wysokiej jakości zdjęcia na białym tle, bez znaków wodnych.
- Dbaj o aktualne ceny i dostępność — rozbieżności prowadzą do odrzuceń.
- Uzupełniaj atrybuty opcjonalne — im więcej danych, tym lepsze dopasowanie.
- Regularnie sprawdzaj diagnostykę w Merchant Center.
Prawidłowo skonfigurowany i zoptymalizowany feed to różnica między rentowną a przepalającą budżet kampanią produktową. Jeśli chcesz, by Twoje produkty sprzedawały się w Google, sprawdź naszą ofertę kampanii Google Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Czy GTIN jest zawsze wymagany?
GTIN jest wymagany dla produktów, które mają przypisany taki numer od producenta. Dla produktów bez GTIN (np. wytwarzanych na zamówienie) należy poprawnie oznaczyć ten brak, podając w zamian markę i MPN.
Jak często aktualizować plik produktowy?
Ceny i dostępność powinny być aktualne na bieżąco — najlepiej przez automatyczny feed pobierany codziennie lub przez Content API. Nieaktualne dane prowadzą do zawieszenia produktów lub całego konta.
Co zrobić, gdy produkt zostanie odrzucony?
Sprawdź zakładkę diagnostyki w Merchant Center — wskaże konkretny problem (np. niezgodność ceny, brak wymaganego atrybutu, naruszenie zasad). Po poprawieniu feedu produkt zostanie ponownie zweryfikowany.
