Aukcja w Google Ads działa na zasadzie licytacji, podczas której system decyduje, które reklamy zostaną wyświetlone i w jakiej kolejności. Proces ten rozpoczyna się, gdy użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarkę. Google przeszukuje bazę reklamodawców, którzy zadeklarowali chęć wyświetlania swoich reklam na dane słowa kluczowe.
Każdy reklamodawca ustawia maksymalną stawkę, jaką jest gotów zapłacić za kliknięcie (CPC – koszt za kliknięcie) oraz określa jakość swojej reklamy, która jest określana przez tzw. Wynik Jakości (Quality Score). Wynik Jakości zależy od kilku czynników, takich jak trafność reklamy, jakość strony docelowej i wskaźnik klikalności (CTR).
Na podstawie stawki i Wyniku Jakości, system Google Ads oblicza wynik aukcji dla każdej reklamy, zwany Ad Rank. Ad Rank decyduje o pozycji reklamy w wynikach oraz o tym, czy reklama w ogóle zostanie wyświetlona. Im wyższy wynik, tym lepsza pozycja. Ostateczna cena, jaką reklamodawca płaci za kliknięcie, jest zazwyczaj niższa niż maksymalna oferowana stawka ze względu na strukturę aukcji, która jest podobna do aukcji drugiej ceny (Second Price Auction).
Cały proces odbywa się w czasie rzeczywistym za każdym razem, gdy wpisywane jest nowe zapytanie.
Baza wiedzy /
Google Ads
