Reklamy w Copilot (ang. Microsoft Copilot ads) to formaty reklamowe wyświetlane w odpowiedziach asystenta Microsoft Copilot oraz w generatywnych wynikach Bing, emitowane przez Microsoft Advertising na podstawie istniejących kampanii Search. Dla marketera oznacza to możliwość dotarcia do użytkownika w momencie, gdy zadaje pytanie w języku naturalnym i oczekuje gotowej rekomendacji, a nie listy linków. To jedna z pierwszych szeroko dostępnych form reklamy w AI, obok testowanych przez OpenAI ChatGPT Ads.
Jak działają reklamy w Copilot?
Reklamy w Copilot nie wymagają osobnego typu kampanii. Microsoft Advertising dobiera je na podstawie treści rozmowy użytkownika z asystentem, a nie wyłącznie pojedynczego słowa kluczowego. Reklama pojawia się pod odpowiedzią lub obok niej, oznaczona jako sponsorowana, i prowadzi do strony docelowej reklamodawcy tak jak klasyczna reklama tekstowa.
Źródłem reklam są kampanie Search prowadzone w Microsoft Advertising, w tym kampanie importowane z Google Ads. W praktyce system traktuje rozmowę z Copilotem jako rozbudowane zapytanie: analizuje intencję, kontekst poprzednich pytań i dopasowuje reklamodawców, którzy celują w powiązane tematy. Dostępność poszczególnych formatów zależy od rynku i etapu wdrożenia, dlatego warto weryfikować aktualny stan w oficjalnej dokumentacji Microsoft Advertising.
Jakie formaty reklam pojawiają się w Copilot?
| Format | Gdzie się wyświetla | Na czym polega |
|---|---|---|
| Reklama tekstowa w odpowiedzi | Pod odpowiedzią Copilota | Klasyczny tekst z nagłówkiem i linkiem, dopasowany do tematu rozmowy |
| Reklama produktowa | W odpowiedziach zakupowych | Karta produktu z ceną i zdjęciem z pliku produktowego Merchant Center |
| Showroom Ads | Osobna, interaktywna sekcja | Użytkownik może „porozmawiać” z marką i doprecyzować wybór w formie czatu |
| Porównania i filtry dynamiczne | W odpowiedziach porównawczych | Asystent zestawia oferty reklamodawców według kryteriów podanych przez użytkownika |
Część z tych formatów Microsoft wprowadzał etapowo jako pilotaże, więc w 2026 roku nie wszystkie są dostępne na każdym rynku i w każdej branży.
Jak skonfigurować kampanię, aby wyświetlać się w Copilot?
- Uruchom kampanię Search w Microsoft Advertising lub zaimportuj ją z Google Ads.
- Upewnij się, że kampania obejmuje sieć wyszukiwania Bing wraz z partnerami, a nie tylko wybrane placementy.
- Rozszerz słowa kluczowe o frazy konwersacyjne i pytania, np. „jaki ekspres do kawy do 1500 zł do małej kuchni”, bo tak formułowane są zapytania w Copilocie.
- Podłącz plik produktowy do Merchant Center, jeśli sprzedajesz produkty — to warunek formatów zakupowych.
- Monitoruj raporty według typu urządzenia i sieci, aby ocenić, jak zmienia się ruch po objęciu kampanii emisją w AI.
Kiedy warto, a kiedy nie?
Reklamy w Copilot mają sens, gdy oferta wymaga porównania, doradztwa lub odpowiedzi na złożone pytanie: elektronika, finanse, podróże, usługi B2B. Użytkownik jest wtedy na etapie rozważania i chętnie klika rekomendację. Mniej sensu mają przy prostych zapytaniach nawigacyjnych typu „logowanie do banku” — tam wystarcza klasyczna reklama w wyszukiwarce. Ryzykiem jest ograniczona kontrola: nie da się jeszcze precyzyjnie wykluczyć emisji tylko w Copilocie, więc budżet dzielony jest z klasycznym Bingiem. Więcej o całym ekosystemie znajdziesz w kategorii Microsoft Ads.
Reklamy w Copilot w praktyce ICBM
W kampaniach prowadzonych dla klientów traktujemy Copilot jako naturalne rozszerzenie kampanii Search, a nie osobny projekt. Największy efekt daje praca nad treścią reklam: nagłówki odpowiadające na konkretne pytania oraz rozszerzenia z ceną, lokalizacją i korzyścią, które asystent może „zacytować”. Analizujemy też raporty zapytań, bo frazy z Copilota są dłuższe i pokazują realne intencje, co poprawia również kampanie w Google Ads. Jeśli chcesz sprawdzić, jak Twoja oferta może pojawiać się w odpowiedziach AI, zobacz naszą usługę prowadzenia kampanii Microsoft Ads oraz pozostałe hasła z zakresu reklamy w ekosystemie Microsoft.
Najczęściej zadawane pytania
Czy muszę tworzyć osobną kampanię na reklamy w Copilot?
Nie. Reklamy w Copilot są emitowane z istniejących kampanii Search w Microsoft Advertising. Wystarczy, że kampania obejmuje sieć wyszukiwania Bing, a formaty produktowe mają podłączony plik z Merchant Center.
Czym reklamy w Copilot różnią się od ChatGPT Ads?
Oba rozwiązania to reklama w AI, ale reklamy w Copilot kupuje się przez dojrzały system Microsoft Advertising z pełnym raportowaniem i importem z Google Ads. ChatGPT Ads są rozwiązaniem OpenAI o odrębnych zasadach zakupu i dostępności.
Jak sprawdzić, ile ruchu pochodzi z Copilota?
Microsoft Advertising nie zawsze wyodrębnia Copilot jako osobną sieć w raportach, dlatego warto porównywać zmiany w raportach zapytań i długość fraz. Wzrost udziału długich, pytających zapytań jest zwykle sygnałem emisji w asystencie.
