Microsoft Audience Network (ang. Microsoft Audience Network, w skrócie MSAN) to sieć reklam natywnych, display i wideo należąca do Microsoft, obejmująca MSN, Outlook.com, stronę nowej karty przeglądarki Edge, Microsoft Start oraz witryny wydawców partnerskich. Dla marketera to druga – obok wyników wyszukiwania Bing – powierzchnia reklamowa w ekosystemie Microsoft Advertising, do której kampanie Search są domyślnie rozszerzane. W praktyce oznacza to, że część budżetu „wyszukiwarkowego” może trafiać do sieci reklamowej, jeśli świadomie tego nie ustawisz.
Jak działa Microsoft Audience Network?
Reklamy w Audience Network nie reagują na zapytanie użytkownika, lecz na jego profil i kontekst. Microsoft łączy sygnały z wyszukiwarki Bing, przeglądarki Edge, poczty Outlook oraz – co wyróżnia tę sieć – dane profilowe z LinkedIn. Reklamy mają formę native ads: wyglądają jak elementy treści serwisu (nagłówek, obraz, krótki opis), co zwykle daje im wyższą widoczność niż klasycznym banerom.
W Microsoft Advertising sieć można wykorzystać na dwa sposoby:
- rozszerzenie kampanii Search – system generuje reklamy natywne na podstawie reklam tekstowych i dodanych obrazów, a stawką steruje korekta dla reklam Audience na poziomie grupy reklam;
- samodzielna kampania Audience – osobny budżet, własne kreacje (obraz, feed produktowy, wideo) i pełne targetowanie odbiorców.
Targetowanie obejmuje remarketing, listy klientów, odbiorców „in-market”, podobnych odbiorców oraz atrybuty LinkedIn: firmę, branżę i funkcję zawodową. Szczegóły formatów znajdziesz w oficjalnej dokumentacji Microsoft.
Czym Audience Network różni się od kampanii Search?
| Cecha | Search (Bing) | Microsoft Audience Network |
|---|---|---|
| Trigger emisji | Słowo kluczowe / zapytanie | Profil odbiorcy, kontekst strony |
| Intencja użytkownika | Wysoka, aktywne poszukiwanie | Niska–średnia, przeglądanie treści |
| Format | Reklama tekstowa, produktowa | Native, display, wideo, feed |
| Typowy CTR i CPC | Wyższy CTR, wyższy CPC | Niższy CTR, niższy CPC |
| Rola w lejku | Dolny lejek, konwersja | Górny/środkowy lejek, zasięg, remarketing |
Załóżmy, że kampania Search notuje CPC 4 zł i konwersję 5%, a ten sam ruch z Audience Network kosztuje 1 zł przy konwersji 0,5%. Koszt konwersji wynosi wtedy odpowiednio 80 zł i 200 zł. Niższy CPC nie oznacza więc automatycznie tańszej konwersji – trzeba patrzeć na cały lejek.
Kiedy warto, a kiedy nie?
Warto, gdy celem jest budowanie zasięgu w B2B (targetowanie po branży i stanowisku z LinkedIn), remarketing do osób, które już weszły na stronę, lub gdy kampanie Search wyczerpały dostępny wolumen zapytań. Nie warto mieszać jej z Search w jednym budżecie, jeśli rozliczasz kampanię z twardych konwersji – sieć reklamowa rozmyje wyniki i utrudni ocenę słów kluczowych.
Najczęstsze błędy
- Nieświadome rozszerzenie – kampania Search wydaje część budżetu w sieci reklamowej, a marketer analizuje wyniki tak, jakby pochodziły tylko z wyszukiwarki.
- Brak segmentacji raportów – bez podziału po sieci nie widać, że ruch z Audience Network zaniża współczynnik konwersji całej kampanii.
- Zły dobór obrazów – reklamy natywne bez dopasowanych grafik są generowane automatycznie i wyglądają przypadkowo.
- Brak wykluczeń placementów – część wydawców partnerskich generuje ruch niskiej jakości; warto regularnie przeglądać raport witryn.
- Ocena tylko po last click – sieć działa na górze lejka, więc jej wpływ widać głównie w konwersjach wspomaganych.
Microsoft Audience Network w praktyce ICBM
Na nowych kontach standardowo weryfikujemy korektę stawki dla reklam Audience i przy kampaniach nastawionych na leady lub sprzedaż wyłączamy rozszerzenie (wartość -100%, o ile aktualne ustawienia konta na to pozwalają – Microsoft zmieniał te opcje, więc sprawdzamy to w panelu). Sieć uruchamiamy potem jako osobną kampanię Audience, z własnym budżetem, kreacjami i celem, najczęściej remarketingiem lub targetowaniem B2B po danych LinkedIn. Dzięki temu Search pozostaje czysty w raportowaniu, a Audience Network oceniamy według właściwych mu wskaźników. Jeśli chcesz uporządkować takie ustawienia na swoim koncie, zobacz naszą obsługę kampanii Microsoft Ads lub przejrzyj pozostałe hasła w kategorii Microsoft Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Jak sprawdzić, czy moja kampania Search wyświetla się w Microsoft Audience Network?
W raportach Microsoft Advertising dodaj segment „Sieć” (Network). Zobaczysz podział wyników na wyszukiwarkę Bing, partnerów wyszukiwania i Microsoft Audience Network. Jeśli pojawia się ostatnia pozycja, kampania jest rozszerzona na sieć reklamową.
Jak wyłączyć Microsoft Audience Network w kampanii Search?
W ustawieniach grupy reklam znajdź korektę stawki dla reklam Audience i ustaw ją na -100%. Microsoft w ostatnich latach modyfikował dostępność tej opcji, dlatego warto zweryfikować aktualny stan w panelu i, jeśli to konieczne, wydzielić osobną kampanię z ograniczonym budżetem.
Czym Microsoft Audience Network różni się od Google Display Network?
Obie to sieci reklamowe działające na profilach odbiorców, ale MSAN stawia na reklamy natywne we własnych serwisach Microsoft (MSN, Outlook, Edge) i oferuje targetowanie po danych zawodowych z LinkedIn. Zasięg jest mniejszy niż w Google, za to konkurencja i CPC bywają niższe, a profil użytkowników – częściej desktopowy i biznesowy.
