Custom_label (ang. custom label, pol. etykieta własna) to pięć opcjonalnych atrybutów feedu produktowego — custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2, custom_label_3 i custom_label_4 — którymi sklep oznacza produkty według własnych kryteriów, takich jak marża, status bestsellera, sezonowość czy stan magazynowy. Etykiety nie są widoczne dla użytkowników i nie wpływają na wyświetlanie reklamy; służą wyłącznie reklamodawcy do dzielenia asortymentu na grupy produktów w kampaniach produktowych i Performance Max. Dzięki nim marketer może przypisywać różne budżety, stawki i priorytety produktom, które biznesowo nie są sobie równe.
Jak działa atrybut custom_label?
Wartość etykiety to zwykły tekst wpisywany w feedzie przesyłanym do Google Merchant Center. Zgodnie z dokumentacją Google każda etykieta może mieć maksymalnie 100 znaków, a w ramach jednego atrybutu w koncie można używać do 1000 unikalnych wartości. Po zaakceptowaniu feedu etykiety pojawiają się w Google Ads jako wymiar podziału grup produktów — obok marki, kategorii, typu produktu i identyfikatora. Wartości są rozróżniane pod względem wielkości liter, dlatego „Bestseller” i „bestseller” zostaną potraktowane jako dwie różne grupy.
- custom_label_0–4 — pięć niezależnych „szufladek”, każda może odpowiadać innej logice (np. 0 = marża, 1 = sezon, 2 = rotacja).
- Brak wpływu na aukcję — etykieta nie zmienia jakości feedu ani trafności; jest narzędziem strukturalnym.
- Działa w obu formatach — w standardowych reklamach produktowych PLA jako podział grup produktów i w PMax jako filtr grup informacji o produktach.
Jak skonfigurować etykiety własne w feedzie?
- Zdefiniuj kryteria biznesowe: co odróżnia produkty, którym chcesz przypisać inny budżet lub cel ROAS.
- Dodaj kolumny custom_label_0…4 do feedu produktowego (plik CSV/XML, arkusz Google, integracja z platformą sklepową lub reguła feedu w Merchant Center).
- Utrzymuj spójne, krótkie i stabilne nazwy wartości, np. „marza_wysoka”, „marza_niska”.
- Po aktualizacji feedu podziel grupy produktów w kampanii według wybranej etykiety i ustaw dla nich odrębne stawki lub kampanie.
- Aktualizuj wartości automatycznie — ręczne przepisywanie etykiet przy tysiącach SKU szybko przestaje działać.
| Atrybut | Kryterium | Przykładowe wartości | Zastosowanie w kampanii |
|---|---|---|---|
| custom_label_0 | Marża | wysoka / srednia / niska | Wyższy docelowy ROAS dla niskiej marży |
| custom_label_1 | Sprzedaż | bestseller / standard / slaby | Osobna kampania z większym budżetem dla bestsellerów |
| custom_label_2 | Sezon | lato / zima / caloroczne | Włączanie i wyłączanie grup według kalendarza |
| custom_label_3 | Stan magazynu | wyprzedaz / normalny | Agresywna promocja końcówek kolekcji |
| custom_label_4 | Cena | do_100 / 100_500 / powyzej_500 | Różne strategie stawek dla progów cenowych |
Kiedy warto, a kiedy nie?
Etykiety własne mają sens, gdy standardowe atrybuty (kategoria, marka, typ produktu) nie oddają logiki biznesowej sklepu — np. gdy w jednej kategorii są zarówno produkty wysoko-, jak i niskomarżowe. Sprawdzają się też w połączeniu z priorytetem kampanii produktowej: bestsellery mogą trafić do kampanii o wysokim priorytecie, a reszta asortymentu do kampanii „ogólnej” o niskim priorytecie. Nie warto ich tworzyć na siłę w małym sklepie z kilkudziesięcioma produktami, gdzie każdy produkt i tak można obsłużyć osobno, ani wtedy, gdy nikt nie będzie aktualizował wartości.
Najczęstsze błędy
- Mieszanie kilku kryteriów w jednej etykiecie („bestseller_zima_wysoka”) — utrudnia to raportowanie i filtrowanie.
- Zmiana nazw wartości bez aktualizacji struktury kampanii — produkty „wypadają” do grupy „Wszystko inne”.
- Etykiety statyczne przy dynamicznych kryteriach — bestseller sprzed roku niekoniecznie jest nim w 2026 roku.
- Dzielenie asortymentu na zbyt drobne grupy, które nie zbierają wystarczającej liczby konwersji do uczenia się strategii inteligentnego określania stawek.
Custom_label w praktyce ICBM
W prowadzonych przez nas kontach etykiety własne traktujemy jako fundament architektury kampanii produktowych, a nie dodatek. Przed startem kampanii ustalamy z klientem, które kryteria naprawdę różnicują opłacalność sprzedaży, i automatyzujemy nadawanie wartości na poziomie feedu. Pozwala to kierować budżet tam, gdzie generuje realny zysk, a nie tylko przychód. Szczegóły podejścia opisujemy na stronie usługi kampanii produktowych, a pozostałe pojęcia znajdziesz w kategorii Google Ads w bazie wiedzy. Oficjalną specyfikację atrybutu publikuje Google Merchant Center.
Najczęściej zadawane pytania
Czy etykiety własne są widoczne dla klientów w reklamie?
Nie. Custom_label to atrybut wyłącznie do użytku wewnętrznego reklamodawcy. Nie pojawia się w reklamie, nie wpływa na jej treść ani na dopasowanie do zapytań użytkownika.
Ile etykiet własnych można użyć i czy każda musi być wypełniona?
Dostępnych jest pięć atrybutów: custom_label_0 do custom_label_4. Wszystkie są opcjonalne — można wypełnić tylko jeden lub dwa, a pozostałe pozostawić puste bez wpływu na akceptację feedu.
Czy custom_label działa w kampaniach Performance Max?
Tak. W PMax etykiety własne służą do filtrowania grup informacji o produktach w grupach zasobów, co pozwala np. wydzielić bestsellery lub produkty wysokomarżowe do osobnej kampanii z innym celem ROAS.
