Linki do podstron (ang. sitelinks, dawniej rozszerzenia linków do podstron) to komponent reklamy w Google Ads, który pod głównym tekstem reklamy wyświetla dodatkowe, klikalne odsyłacze prowadzące do wybranych stron serwisu – np. cennika, formularza kontaktu, konkretnej kategorii produktów czy strony „O nas”. Dla marketera to najprostszy sposób, aby jedna reklama zajmowała więcej miejsca na stronie wyników i jednocześnie skracała użytkownikowi drogę do sekcji, której faktycznie szuka.
Jak działają linki do podstron?
Linki do podstron należą do grupy komponentów reklam (ang. assets) – obok m.in. objaśnień, rozszerzeń informacji, połączeń czy cen. Dodaje się je na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam, a system Google Ads decyduje, czy i w jakiej kombinacji je pokazać. Wyświetlenie nie jest gwarantowane: zależy od pozycji reklamy, prognozowanej skuteczności komponentów i urządzenia użytkownika. Na komputerach reklama może pokazać do 6 sitelinków, na urządzeniach mobilnych do 8, zwykle w formie przewijanej karuzeli.
Każdy link ma własny adres URL, który musi prowadzić do innej strony niż główny adres reklamy i niż pozostałe linki. Kliknięcie w sitelink jest rozliczane tak samo jak kliknięcie w nagłówek – płacisz standardowy CPC, nie ma dodatkowej opłaty za sam komponent.
| Element | Limit / zasada | Przykład |
|---|---|---|
| Tekst linku | do 25 znaków | „Cennik kampanii” |
| Opis – wiersz 1 | do 35 znaków (opcjonalny) | „Przejrzyste modele rozliczeń” |
| Opis – wiersz 2 | do 35 znaków (opcjonalny) | „Bez ukrytych kosztów” |
| Adres URL | unikalny dla każdego linku | /cennik |
| Minimalna liczba do wyświetlenia | 2 linki (Google zaleca min. 4) | – |
Jak skonfigurować linki do podstron, aby działały?
Techniczne dodanie komponentu zajmuje minutę, ale o skuteczności decyduje dobór stron i treści. Sprawdzone zasady:
- Dodaj co najmniej 4 linki – im więcej poprawnych wariantów, tym częściej system dobierze zestaw dopasowany do zapytania.
- Uzupełnij oba wiersze opisu – sitelinki z opisami zajmują więcej miejsca i lepiej komunikują, co znajdzie użytkownik po kliknięciu.
- Kieruj do stron o wyraźnej funkcji – cennik, kontakt, konkretna kategoria, promocja. Unikaj podstron ogólnych, które dublują treść strony głównej.
- Dopasuj linki do poziomu kampanii – w kampanii brandowej sprawdzą się linki nawigacyjne, w kampanii produktowej – linki do podkategorii i porównań.
- Zadbaj o spójność z stroną docelową – obietnica w linku musi odpowiadać treści strony, na którą prowadzi. Więcej o tym w haśle czym jest strona docelowa w kampanii.
- Ustaw harmonogram, gdy to potrzebne – linki do promocji można ograniczyć datami, aby nie prowadziły do nieaktualnej oferty.
Kiedy warto stosować sitelinki, a kiedy nie?
W praktyce linki do podstron warto włączyć w niemal każdej kampanii w sieci wyszukiwania – zwiększają widoczność reklamy, a przez to zazwyczaj poprawiają CTR, ponieważ reklama zajmuje więcej przestrzeni i oferuje kilka „wejść” zamiast jednego. Ograniczeniem jest wyłącznie serwis: jeśli strona ma jedną podstronę (np. landing page pod pojedynczą kampanię), nie ma dokąd kierować linków i lepiej skupić się na objaśnieniach, które są nieklikalne, ale też rozbudowują reklamę.
- Warto: sklepy internetowe, serwisy usługowe z rozbudowaną ofertą, kampanie brandowe, firmy z wieloma lokalizacjami.
- Z ostrożnością: jednostronicowe landing pages, kampanie z jednym, ściśle określonym celem konwersji, gdzie każde „rozproszenie” ruchu obniża skuteczność.
Najczęstsze błędy
- Kopiowanie tekstu nagłówka do sitelinku – link nic nie dodaje, a system może go nie wyświetlić.
- Kierowanie kilku linków do tej samej strony lub do strony głównej – takie komponenty są odrzucane.
- Brak opisów – reklama traci potencjalne dwa dodatkowe wiersze tekstu.
- Nieaktualne linki do zakończonych promocji lub usuniętych podstron (błąd 404 obniża jakość strony docelowej).
- Pomijanie analizy raportu komponentów – Google Ads pokazuje wyniki na poziomie każdego sitelinku, a wiele kont nigdy do nich nie zagląda.
Linki do podstron w praktyce ICBM
W kampaniach prowadzonych przez ICBM traktujemy sitelinki jako element strategii, a nie „odhaczony” komponent. Przy starcie kampanii mapujemy serwis klienta pod kątem podstron, które realnie wspierają decyzję (cennik, realizacje, kontakt, formularz wyceny), a następnie testujemy różne zestawy linków i opisów, porównując ich wpływ na CTR i koszt konwersji. Regularnie weryfikujemy też, czy strony docelowe linków wciąż istnieją i są spójne z komunikatem reklamy. Jeżeli potrzebujesz wsparcia w konfiguracji kampanii, sprawdź naszą ofertę linków sponsorowanych, a szczegółowe wymagania techniczne znajdziesz w dokumentacji Google Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Czy za linki do podstron płaci się dodatkowo?
Nie. Dodanie komponentu jest bezpłatne, a kliknięcie w sitelink rozliczane jest według tego samego CPC co kliknięcie w nagłówek reklamy. Płacisz więc tylko za kliknięcia, niezależnie od tego, w który element reklamy trafił użytkownik.
Dlaczego moje linki do podstron się nie wyświetlają?
Najczęstsze przyczyny to zbyt niska pozycja reklamy, zbyt mała liczba dodanych linków lub odrzucenie komponentów z powodu duplikujących się adresów URL. System pokazuje sitelinki tylko wtedy, gdy przewiduje, że poprawią wynik reklamy – warto więc dodać minimum 4 linki z pełnymi opisami.
Czym różnią się linki do podstron od objaśnień?
Linki do podstron są klikalne i prowadzą do konkretnych stron serwisu, natomiast objaśnienia to krótkie, nieklikalne hasła (np. „Darmowa dostawa”, „Obsługa 24/7”) wzbogacające treść reklamy. Oba komponenty można i warto stosować równocześnie – wzajemnie się uzupełniają.
