Komponenty reklam (ang. assets, do 2022 roku nazywane rozszerzeniami reklam) to dodatkowe elementy dołączane do reklamy w sieci wyszukiwania Google Ads — takie jak linki do podstron, objaśnienia, informacje w witrynie, numer telefonu, lokalizacja, ceny, promocje czy obrazy — które zwiększają powierzchnię reklamy na stronie wyników i podają użytkownikowi więcej informacji jeszcze przed kliknięciem. Dla marketera komponenty są jednym z najtańszych sposobów podniesienia CTR i jakości reklamy, ponieważ ich dodanie nie wiąże się z żadną dodatkową opłatą, a system uwzględnia je przy wyliczaniu Rankingu reklamy.
Jak działają komponenty reklam w Google Ads?
Komponenty tworzy się na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam i przypisuje do reklam elastycznych w sieci wyszukiwania. Google nie wyświetla ich zawsze — algorytm decyduje o pokazaniu komponentu w danej aukcji, jeśli przewiduje, że poprawi on skuteczność reklamy i gdy reklama zajmuje wystarczająco wysoką pozycję. W praktyce oznacza to, że komponenty najczęściej pojawiają się przy reklamach nad wynikami organicznymi, a przy niższych pozycjach mogą zostać pominięte.
Kliknięcie w komponent (np. w link do podstrony lub przycisk „Zadzwoń”) kosztuje tyle samo, co kliknięcie w nagłówek reklamy — płaci się standardową stawkę CPC, a nie osobną opłatę za komponent. Oczekiwany wpływ komponentów na skuteczność jest jednym ze składników Rankingu reklamy, dlatego konta bez komponentów startują w aukcji z gorszej pozycji niż konkurenci, którzy je uzupełnili.
Jakie są najważniejsze typy komponentów?
| Komponent | Co pokazuje | Limit znaków | Typowe zastosowanie |
|---|---|---|---|
| Linki do podstron | Dodatkowe odnośniki do wybranych stron | 25 (tekst linku), 2 × 35 (opisy) | Kategorie produktów, cennik, kontakt |
| Objaśnienia | Krótkie hasła bez linku | 25 | „Darmowa dostawa”, „Gwarancja 24 mies.” |
| Informacje w witrynie | Nagłówek + lista wartości | 25 na wartość | Marki, usługi, typy, modele |
| Telefon | Numer / przycisk „Zadzwoń” | — | Usługi lokalne, B2B, awarie |
| Lokalizacja | Adres z Profilu Firmy w Google | — | Sklepy stacjonarne, gabinety |
| Ceny | Karty z nazwą, ceną i opisem | 25 / 25 | Pakiety usług, abonamenty |
| Promocje | Oferta z kodem lub rabatem | — | Wyprzedaże, sezonowe akcje |
| Obrazy | Grafika obok tekstu reklamy | — | E-commerce, produkty wizualne |
Poza powyższymi Google udostępnia także komponenty aplikacji, formularza kontaktowego oraz nazwę i logo firmy. Pełną, aktualną listę znajdziesz w oficjalnej dokumentacji Google Ads.
Jak skonfigurować komponenty, żeby faktycznie się wyświetlały?
- Dodaj minimum 4 linki do podstron z opisami — Google wymaga co najmniej dwóch, ale przy większej liczbie częściej pokazuje rozbudowany format.
- Uzupełnij co najmniej 4 objaśnienia, opisujące przewagi, których nie zmieściłeś w nagłówkach.
- Utwórz 1–2 zestawy informacji w witrynie z co najmniej trzema wartościami w każdym.
- Dobierz komponenty do celu kampanii — telefon i lokalizacja dla usług lokalnych, ceny i obrazy dla e-commerce, formularz kontaktowy dla leadów B2B.
- Ustal harmonogram — np. komponent telefonu wyświetlaj tylko w godzinach pracy infolinii.
- Pilnuj spójności — linki do podstron nie mogą prowadzić do tej samej strony co adres docelowy reklamy.
Najczęstsze błędy przy komponentach reklam
- Dodanie komponentów tylko na poziomie konta bez dopasowania do grup reklam — użytkownik szukający „buty do biegania” widzi linki do „Kurtki zimowe”.
- Powtarzanie w objaśnieniach treści, które są już w nagłówkach — komponent nie wnosi nowej informacji.
- Brak opisów przy linkach do podstron — bez nich Google rzadziej pokazuje rozszerzony format z dwoma wierszami.
- Nieaktualne promocje i ceny pozostawione po zakończeniu akcji, co obniża zaufanie i może naruszać zasady reklamowe.
- Ocenianie komponentów wyłącznie po ich własnym CTR zamiast po wpływie na skuteczność całej reklamy (segmentacja „Ten komponent vs. Inne”).
Komponenty reklam w praktyce ICBM
Przy audytach kont często spotykamy kampanie, w których dodano wyłącznie linki do podstron, a pozostałe typy komponentów pozostają puste. Uzupełnienie objaśnień, informacji w witrynie i komponentów dopasowanych do branży zwykle daje szybko widoczną poprawę CTR bez zmiany stawek. W ramach prowadzenia kampanii linków sponsorowanych traktujemy komponenty jako element wymagający regularnej pracy: testujemy warianty tekstów, wymieniamy najsłabsze linki i synchronizujemy promocje z kalendarzem sprzedażowym klienta. Więcej pojęć z tego obszaru znajdziesz w kategorii Google Ads naszej bazy wiedzy.
Najczęściej zadawane pytania
Czy za komponenty reklam płaci się dodatkowo?
Nie. Dodanie komponentów jest bezpłatne, a kliknięcie w link do podstrony lub przycisk telefonu jest rozliczane tak samo jak kliknięcie w nagłówek — według standardowej stawki CPC. Google nalicza maksymalnie dwa kliknięcia na jedno wyświetlenie reklamy.
Dlaczego moje komponenty nie wyświetlają się przy reklamie?
Google pokazuje komponenty tylko wtedy, gdy przewiduje, że poprawią skuteczność reklamy, i gdy Ranking reklamy jest wystarczająco wysoki. Najczęstsze przyczyny to niska pozycja w aukcji, komponenty w stanie „oczekujące” lub „odrzucone” oraz zbyt mała liczba dodanych elementów.
Czym różnią się objaśnienia od informacji w witrynie?
Objaśnienia to pojedyncze, niezależne hasła podkreślające korzyści (np. „Bezpłatny zwrot”). Informacje w witrynie mają z góry określony nagłówek z listy Google (np. „Usługi”, „Marki”) i wyświetlają zestaw wartości pod tym nagłówkiem, przez co lepiej nadają się do pokazania zakresu oferty.
