Floodlight to system tagów konwersji Google Marketing Platform, który rejestruje działania użytkowników na stronie lub w aplikacji reklamodawcy i udostępnia te dane w Campaign Manager 360, Display & Video 360 (DV360) oraz Search Ads 360 (SA360). Dla marketera oznacza to jedno wspólne źródło prawdy o konwersjach dla kampanii display, wideo i search — zamiast osobnych tagów dla każdej platformy. Floodlight pozwala też budować listy odbiorców na podstawie wykonanych (lub niewykonanych) działań, co czyni go fundamentem kampanii programmatic w ekosystemie Google.
Jak działa Floodlight?
Floodlight działa hierarchicznie. Na poziomie reklamodawcy w CM360 tworzy się konfigurację Floodlight, w której definiuje się m.in. okna atrybucji i ustawienia prywatności. Wewnątrz konfiguracji powstają grupy działań (activity groups), a w nich konkretne działania Floodlight (activities) — np. „wyświetlenie strony produktu”, „dodanie do koszyka”, „zakup”.
Każde działanie ma przypisany fragment kodu, który umieszcza się na stronie samodzielnie lub przez Google Tag Manager. Gdy użytkownik wykona działanie, tag wysyła sygnał do serwerów Google. CM360 dopasowuje ten sygnał do wcześniejszych wyświetleń i kliknięć reklam obsługiwanych przez CM360, DV360 i SA360, dzięki czemu powstaje raport atrybucji cross-channel. Ten sam sygnał może jednocześnie zasilać listę odbiorców w DV360.
Działania dzielą się na dwa typy:
- Counter — zlicza wystąpienia działania (np. wysłanie formularza, rejestracja);
- Sales — rejestruje transakcje wraz z wartością zamówienia i liczbą sztuk, co pozwala raportować przychód i ROAS.
Jak skonfigurować działanie Floodlight?
- Zdefiniuj listę konwersji zgodną z celami biznesowymi — mikro (np. widok cennika) i makro (zakup, lead).
- Utwórz grupę działań i działania w CM360, wybierając typ (Counter/Sales) oraz metodę zliczania.
- Wygeneruj tag i wdróż go na stronie — rekomendowana jest implementacja przez Google Tag Manager, co ułatwia utrzymanie i zgodność z consent mode.
- Skonfiguruj zmienne niestandardowe (u-variables), jeśli chcesz przekazywać dodatkowe informacje, np. kategorię produktu czy typ klienta.
- Zweryfikuj działanie tagów (np. narzędziem Google Tag Assistant) i sprawdź, czy konwersje pojawiają się w raportach CM360 i DV360.
| Metoda zliczania | Co liczy | Typowe zastosowanie |
|---|---|---|
| Standard | Każde wywołanie tagu | Odsłony stron, kliknięcia w elementy |
| Unique | Jedno wywołanie na użytkownika dziennie | Rejestracje, unikalni odwiedzający |
| Per session | Jedno wywołanie na sesję | Wejścia na kluczową podstronę |
| Transactions | Liczba transakcji i ich wartość | Zakupy w e-commerce |
| Items sold | Liczba sprzedanych sztuk i wartość | Analiza koszyka i wolumenu sprzedaży |
Kiedy warto wdrożyć Floodlight, a kiedy nie?
Floodlight ma sens, gdy prowadzisz kampanie w więcej niż jednym produkcie Google Marketing Platform lub potrzebujesz zdeduplikowanego widoku konwersji między display, wideo i search. Jest też niezbędny, jeśli chcesz budować odbiorców w DV360 na podstawie zachowań na stronie. Jeżeli reklamujesz się wyłącznie w Google Ads bez CM360, wystarczą standardowe tagi konwersji Google Ads lub import z GA4 — wdrożenie Floodlight byłoby nadmiarowe.
Najczęstsze błędy przy pracy z Floodlight
- Dublowanie konwersji przez jednoczesne odpalanie kilku tagów tego samego działania na jednej stronie.
- Brak zmiennych wartości i identyfikatora zamówienia w tagach typu Sales — bez nich deduplikacja transakcji jest niemożliwa.
- Nieprzemyślane okna atrybucji, które zawyżają lub zaniżają udział kanałów display i wideo.
- Pominięcie consent mode, co skutkuje utratą części danych lub niezgodnością z RODO.
- Traktowanie Floodlight jako narzędzia analitycznego — to system pomiaru konwersji reklamowych, nie zamiennik Google Analytics.
Floodlight w praktyce ICBM
W kampaniach programmatic traktujemy Floodlight jako element centralnego systemu zarządzania konwersjami. Przed startem mapujemy ścieżkę klienta na działania Floodlight, ustalamy z klientem wspólne okna atrybucji i wdrażamy tagi przez GTM z obsługą zgód. Dzięki temu DV360 optymalizuje stawki na tych samych konwersjach, które raportujemy w CM360, a listy odbiorców (np. porzucone koszyki) zasilają remarketing bez dodatkowych integracji. Szczegóły techniczne opisuje dokumentacja Google.
Najczęściej zadawane pytania
Czym Floodlight różni się od tagu konwersji Google Ads?
Tag Google Ads mierzy konwersje wyłącznie dla kampanii Google Ads. Floodlight działa na poziomie całego Google Marketing Platform i pozwala przypisać jedną konwersję do wielu kanałów obsługiwanych przez CM360, DV360 i SA360, eliminując podwójne liczenie między nimi.
Czy Floodlight można wdrożyć przez Google Tag Manager?
Tak, GTM ma gotowe szablony tagów Floodlight Counter i Floodlight Sales. To rekomendowana metoda, bo ułatwia zarządzanie zmiennymi, wyzwalaczami i zgodami użytkowników bez ingerencji w kod strony.
Czy Floodlight pozwala budować listy remarketingowe?
Tak. Każde działanie Floodlight może stać się źródłem listy odbiorców dostępnej w DV360. Można tworzyć segmenty użytkowników, którzy wykonali dane działanie, oraz wykluczać tych, którzy już dokonali konwersji.
