Reklama non-skippable (ang. non-skippable in-stream ad, reklama niemożliwa do pominięcia) to format wideo w Google Ads emitowany przed, w trakcie lub po filmie na YouTube, którego widz nie może pominąć – trwa maksymalnie 15 sekund (na ekranach CTV do 30 sekund) i jest rozliczany za wyświetlenia w modelu CPM lub tCPM. Dla marketera to narzędzie do przekazania pełnego komunikatu bez ryzyka, że odbiorca kliknie „Pomiń” po 5 sekundach. Format sprawdza się przede wszystkim w kampaniach budujących świadomość marki i zasięg.
Jak działa reklama non-skippable?
Reklama non-skippable należy do rodziny formatów in-stream, czyli wyświetlanych w strumieniu treści wideo. W odróżnieniu od reklamy in-stream możliwej do pominięcia, przycisk „Pomiń” w ogóle się nie pojawia, a widz musi obejrzeć cały spot, aby przejść do wybranego filmu. Emisja odbywa się na YouTube oraz u partnerów wideo Google, w tym na telewizorach z dostępem do internetu (CTV).
Ponieważ reklamodawca płaci za każde 1000 wyświetleń, a nie za obejrzenie czy kliknięcie, format ten jest z natury zasięgowy. Google udostępnia go m.in. w kampaniach wideo nastawionych na zasięg (Video reach campaigns), gdzie system może łączyć go z reklamami bumper ad (6 sekund) i reklamami możliwymi do pominięcia, aby zoptymalizować koszt dotarcia do unikalnych użytkowników. Szczegółowe wymagania formatu opisuje dokumentacja Google Ads.
Jak rozlicza się reklamę non-skippable?
Podstawową strategią ustalania stawek dla tego formatu jest docelowy CPM, czyli tCPM (docelowy koszt tysiąca wyświetleń). Reklamodawca podaje kwotę, jaką średnio chce płacić za 1000 emisji, a system dostosowuje stawki w aukcjach tak, aby zmieścić się w tym celu i jednocześnie dotrzeć do jak największej liczby unikalnych odbiorców.
Koszt kampanii = (liczba wyświetleń / 1000) × CPM
Załóżmy, że ustawiamy tCPM na 30 zł i chcemy uzyskać 500 000 wyświetleń. Szacowany budżet wynosi wtedy 500 × 30 zł = 15 000 zł. Jeżeli częstotliwość kontaktu wyniesie średnio 2,5, do kampanii dotrze około 200 000 unikalnych użytkowników.
| Cecha | Non-skippable in-stream | Bumper ad | In-stream z pominięciem |
|---|---|---|---|
| Maksymalna długość | 15 s (30 s na CTV) | 6 s | brak limitu (zalecane do 3 min) |
| Możliwość pominięcia | brak | brak | po 5 s |
| Model rozliczenia | CPM / tCPM | CPM / tCPM | CPV, tCPM, CPA |
| Główny cel | świadomość, pełny komunikat | zasięg, przypomnienie | rozważanie, działanie |
Kiedy warto, a kiedy nie?
Reklama non-skippable ma sens, gdy komunikat wymaga pełnych 15 sekund i nie da się go skrócić do bumpera, a celem jest gwarantowana ekspozycja, nie kliknięcia. Warto ją rozważyć w następujących sytuacjach:
- premiera produktu lub kampania wizerunkowa, w której liczy się dotarcie z całym przekazem;
- uzupełnienie kampanii telewizyjnej – zwłaszcza na CTV, gdzie 30-sekundowy spot można wykorzystać bez przemontowywania;
- kampanie sezonowe (np. świąteczne) z krótkim oknem emisji i naciskiem na częstotliwość.
Format nie jest natomiast dobrym wyborem dla celów performance – nie płacisz za zaangażowanie, a wymuszony kontakt może irytować użytkowników, jeśli kreacja nie jest dopracowana. W przypadku długiego przekazu (demo, tutorial) lepszy będzie in-stream z pominięciem rozliczany za obejrzenie.
Najczęstsze błędy
- Przenoszenie spotu TV bez adaptacji – logo i kluczowy komunikat powinny pojawić się w pierwszych sekundach, a nie na końcu.
- Brak limitu częstotliwości – zbyt częsty wymuszony kontakt szybko przekłada się na negatywny odbiór marki.
- Ocena wyłącznie po CPM – niski koszt tysiąca wyświetleń niewiele mówi, jeśli nie mierzysz zasięgu unikalnego, wzrostu wyszukiwań brandowych czy wyników badania Brand Lift.
- Ignorowanie dźwięku – w in-stream dźwięk jest domyślnie włączony, więc kreacja bez przemyślanej ścieżki audio marnuje potencjał formatu.
Reklama non-skippable w praktyce ICBM
W kampaniach zasięgowych prowadzonych przez ICBM format non-skippable rzadko występuje samodzielnie. Najczęściej łączymy go z bumperami w jednej kampanii, pozwalając systemowi wybierać wariant tańszy w danej aukcji, i kontrolujemy tCPM osobno dla urządzeń mobilnych i CTV, bo koszt wyświetlenia na telewizorze bywa wyraźnie wyższy. Kluczowe znaczenie ma także testowanie kilku wersji kreacji różniących się kolejnością scen. Więcej o naszym podejściu znajdziesz na stronie kampanii wideo.
Najczęściej zadawane pytania
Ile może trwać reklama non-skippable w Google Ads?
Standardowo do 15 sekund. Na ekranach telewizorów połączonych z internetem (CTV) Google dopuszcza spoty do 30 sekund, co ułatwia wykorzystanie materiałów przygotowanych na potrzeby telewizji. Dłuższe kreacje wymagają formatu z możliwością pominięcia.
Czym różni się reklama non-skippable od bumper ad?
Oba formaty są niemożliwe do pominięcia i rozliczane za wyświetlenia. Różni je długość: bumper ad trwa maksymalnie 6 sekund, a non-skippable in-stream do 15 sekund (30 s na CTV). Bumper służy głównie do przypomnienia komunikatu, non-skippable pozwala go rozwinąć.
Czy reklama non-skippable nadaje się do kampanii sprzedażowych?
Raczej nie. Rozliczenie w modelu CPM/tCPM optymalizuje zasięg, nie konwersje, a widz nie może wyrazić zainteresowania, bo i tak musi obejrzeć spot. Do celów sprzedażowych lepiej sprawdzają się formaty in-stream z pominięciem lub kampanie wideo nastawione na działanie.
