Lista wykluczeń miejsc docelowych (ang. placement exclusion list) to współdzielona lista witryn, aplikacji mobilnych, kanałów i filmów w YouTube, na których reklamy z sieci reklamowej, kampanii wideo i Performance Max nie mają się wyświetlać. Marketer tworzy ją raz, na poziomie konta lub konta menedżera, i stosuje do wielu kampanii jednocześnie, zamiast ręcznie wykluczać te same adresy w każdej z nich. To podstawowe narzędzie ochrony budżetu przed ruchem niskiej jakości i ochrony marki (brand safety).
Jak działa lista wykluczeń miejsc docelowych?
W kampaniach displayowych i wideo Google dobiera automatyczne miejsca docelowe na podstawie kierowania i sygnałów o użytkowniku. Lista wykluczeń działa jak filtr nałożony na ten proces: każde miejsce docelowe, które znajduje się na liście, jest pomijane podczas aukcji, niezależnie od tego, jak dobrze pasowałoby do kierowania. Listę tworzy się w Bibliotece współdzielonej Google Ads, a następnie przypisuje do wybranych kampanii lub do całego konta. Lista utworzona na poziomie konta menedżera (MCC) może być stosowana do wielu kont klientów, co ułatwia agencjom utrzymanie jednolitego standardu jakości.
| Rodzaj miejsca docelowego | Przykład wpisu | Typowy powód wykluczenia |
|---|---|---|
| Cała witryna | przyklad-serwis.pl | Serwis MFA (made for advertising), treści niezgodne z marką |
| Konkretna podstrona | przyklad-serwis.pl/gry-dla-dzieci | Odbiorcy spoza grupy docelowej |
| Aplikacja mobilna | identyfikator aplikacji z Google Play lub App Store | Przypadkowe kliknięcia, brak konwersji |
| Kanał lub film w YouTube | adres URL kanału lub filmu | Treści dla dzieci, kontrowersyjne tematy |
Jak skonfigurować listę wykluczeń?
- Wejdź w Narzędzia → Biblioteka współdzielona → Listy wykluczeń miejsc docelowych i utwórz nową listę o czytelnej nazwie (np. „MFA i gry mobilne”).
- Dodaj miejsca docelowe ręcznie lub wklej listę adresów, identyfikatorów aplikacji i kanałów YouTube.
- Przypisz listę do kampanii displayowych, wideo i Performance Max. Wykluczenia na poziomie konta obejmą również kampanie tworzone w przyszłości.
- Co kilka tygodni analizuj raport „Gdzie wyświetlały się reklamy” i uzupełniaj listę o nowe, słabo działające miejsca.
Warto zaczynać od małych, opisowych list zamiast jednej gigantycznej — łatwiej wtedy sprawdzić, która grupa wykluczeń faktycznie wpływa na wyniki. Aktualne szczegóły konfiguracji znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
Kiedy warto, a kiedy nie?
Lista wykluczeń jest niezbędna, gdy kampania w sieci reklamowej generuje sporo tanich kliknięć bez konwersji, gdy marka ma rygorystyczne wymagania brand safety albo gdy prowadzisz wiele kont i chcesz mieć wspólny standard. Nie warto natomiast wykluczać miejsc docelowych wyłącznie na podstawie kilku wyświetleń lub z powodu subiektywnej niechęci do kategorii — zbyt agresywne wykluczenia zawężają zasięg, podnoszą CPM i mogą pogorszyć naukę algorytmu w kampaniach Performance Max. W 2026 roku sensowne podejście to łączenie listy wykluczeń z wykluczeniami treści (np. tematy wrażliwe) i regularną, opartą na danych rewizją.
Najczęstsze błędy
- Wykluczanie całych aplikacji mobilnych „hurtem” bez sprawdzenia, czy część z nich nie konwertuje w akceptowalnym koszcie.
- Przypisanie listy tylko do wybranych kampanii i pominięcie nowych — wykluczenie na poziomie konta rozwiązuje ten problem.
- Brak nazewnictwa i dat w nazwach list, przez co po roku nikt nie wie, dlaczego dany serwis został wykluczony.
- Traktowanie listy jako jednorazowego zadania — ekosystem serwisów MFA zmienia się szybko, a nowe domeny pojawiają się stale.
Lista wykluczeń w praktyce ICBM
W kampaniach prowadzonych dla klientów w sieci reklamowej Google utrzymujemy listy wykluczeń na poziomie konta menedżera i uzupełniamy je po każdym przeglądzie raportu miejsc docelowych. Oddzielnie prowadzimy listy dotyczące brand safety (treści, przy których marka nie powinna się pojawiać) i listy jakościowe (miejsca, które po prostu nie konwertują). Dzięki temu decyzję o wykluczeniu można cofnąć selektywnie, bez utraty całej historii pracy nad kontem.
Najczęściej zadawane pytania
Czy lista wykluczeń działa w kampaniach Performance Max?
Tak, wykluczenia miejsc docelowych stosowane na poziomie konta obejmują również kampanie Performance Max. Pozwala to ograniczyć wyświetlanie reklam w sieci reklamowej i YouTube w ramach PMax, mimo że sama kampania nie daje pełnej kontroli nad kierowaniem.
Czym różni się lista wykluczeń od wykluczenia w pojedynczej kampanii?
Wykluczenie w kampanii dotyczy tylko tej jednej kampanii i trzeba je powtarzać przy każdej nowej. Lista współdzielona jest tworzona raz i przypisywana do wielu kampanii lub całego konta, co ułatwia utrzymanie porządku i spójnych zasad.
Jak często aktualizować listę wykluczeń miejsc docelowych?
Dobrą praktyką jest przegląd raportu miejsc docelowych co dwa do czterech tygodni, zależnie od skali wydatków. Przy dużych budżetach w sieci reklamowej warto robić to częściej, bo nowe serwisy MFA i aplikacje o niskiej jakości pojawiają się na bieżąco.
