Reklamy graficzne (display) w Google Ads są przesyłane jako pliki GIF, JPG, PNG lub HTML5 o maksymalnym rozmiarze 150 KB, a zalecane wymiary obejmują 19 standardowych rozmiarów — od małego kwadratu 200×200 px po billboard 970×250 px. Przygotowanie kreacji we wszystkich rozmiarach jest czasochłonne, dlatego Google Ads oferuje responsywne reklamy displayowe (RDA), które automatycznie dopasowują format do dostępnej przestrzeni reklamowej. W tym artykule znajdziesz pełną specyfikację rozmiarów, wymagania techniczne i praktyczne wskazówki dotyczące tworzenia kreacji.
Co to jest reklama displayowa Google Ads?
Reklamy displayowe (graficzne) wyświetlają się w Sieci reklamowej Google (GDN) — ponad 2 milionach stron internetowych, aplikacji i serwisów wideo partnerskich Google, docierając do ok. 90% użytkowników internetu na świecie. W Polsce GDN obejmuje największe portale (Onet, WP, Interia) oraz setki tysięcy mniejszych stron.
Reklamy displayowe służą przede wszystkim do:
- Budowania świadomości marki — zasięgowe kampanie docierające do nowych odbiorców.
- Remarketingu — wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili stronę.
- Promowania oferty sezonowej — bannery z promocją widoczne w odpowiednim kontekście tematycznym.
Więcej o możliwościach sieci reklamowej znajdziesz w artykule Sieć reklamowa Google — czym jest i dlaczego warto stosować.
Formaty i wymagania techniczne reklam displayowych
Przed przesłaniem kreacji do Google Ads upewnij się, że spełnia poniższe wymagania techniczne:
| Parametr | Wymaganie |
|---|---|
| Obsługiwane formaty | GIF, JPG/JPEG, PNG, HTML5 |
| Maksymalny rozmiar pliku | 150 KB |
| Animacje GIF — max. czas trwania | 30 sekund |
| Animacje GIF — po 30 sekundach | Obowiązkowe zatrzymanie animacji |
| Animacje GIF — max. prędkość | 5 klatek na sekundę |
Dodatkowe wymogi dla reklam HTML5
Reklamy HTML5 oferują bogate możliwości interaktywne i animacyjne, ale wymagają spełnienia dodatkowych warunków konta reklamodawcy:
- Konto musi mieć co najmniej 90 dni historii.
- Na koncie nie może być zaległości w płatnościach.
- Łączne wydatki na koncie muszą przekraczać 1000 USD.
- Dostęp do HTML5 wymaga złożenia wniosku przez formularz Google.
Kreacje HTML5 można weryfikować przed przesłaniem przy użyciu oficjalnego walidatora Google. Jeśli Twoje konto nie spełnia warunków HTML5, jako alternatywa sprawdzają się animowane GIF lub responsywne reklamy displayowe (RDA) generowane automatycznie przez Google.
Rozmiary reklam graficznych Google Ads — pełna lista
Google Ads obsługuje 19 standardowych rozmiarów graficznych podzielonych na cztery kategorie. Najwyższy zasięg mają rozmiary: 300×250 (baner śródtekstowy), 728×90 (długi baner) i 160×600 (szeroki wieżowiec) — są dostępne na największej liczbie stron w GDN. Warto przygotować kreacje przynajmniej w tych trzech rozmiarach, aby zapewnić maksymalny zasięg kampanii.
Kwadratowe i prostokątne
| Wymiary (px) | Nazwa | Uwagi |
|---|---|---|
| 200 × 200 | Mały kwadrat | Ograniczony zasięg — mało wydawców |
| 240 × 400 | Pionowy prostokąt | Popularne w serwisach lifestyle |
| 250 × 250 | Kwadrat | Umiarkowany zasięg |
| 250 × 360 | Potrójny szeroki ekran | Specjalistyczne umiejscowienia |
| 300 × 250 | Baner śródtekstowy | Najwyższy zasięg w GDN — obowiązkowy |
| 336 × 280 | Duży prostokąt | Wysoki zasięg, dobra widoczność |
| 580 × 400 | Netboard | Popularny na rynku skandynawskim |
Wieżowiec (Skyscraper)
| Wymiary (px) | Nazwa | Uwagi |
|---|---|---|
| 120 × 600 | Wieżowiec | Starszy format, malejący zasięg |
| 160 × 600 | Szeroki wieżowiec | Wysoki zasięg — obowiązkowy |
| 300 × 600 | Reklama na pół strony | Duża powierzchnia, wysoka widoczność |
| 300 × 1050 | Pionowy (Portrait) | Nowy format premium, rosnący zasięg |
Długi baner (Leaderboard)
| Wymiary (px) | Nazwa | Uwagi |
|---|---|---|
| 468 × 60 | Baner (Full Banner) | Starszy format, ograniczony zasięg |
| 728 × 90 | Długi baner (Leaderboard) | Wysoki zasięg — obowiązkowy |
| 930 × 180 | Górny baner | Popularny na rynku nordyckim |
| 970 × 90 | Powiększony długi baner | Duże portale, widoczność header |
| 970 × 250 | Billboard | Premium — wysoka widoczność, wysoka cena |
| 980 × 120 | Panorama | Charakterystyczny dla rynku skandynawskiego |
Reklamy na urządzenia mobilne
| Wymiary (px) | Nazwa | Uwagi |
|---|---|---|
| 300 × 50 | Baner mobilny (standard) | Obowiązkowy dla kampanii mobile |
| 320 × 50 | Baner mobilny (szeroki) | Najpopularniejszy rozmiar mobilny |
| 320 × 100 | Duży baner mobilny | 2× wysokość standardowego banera |
Responsywne reklamy displayowe (RDA) — alternatywa dla statycznych banerów
Przygotowanie kreacji we wszystkich 19 rozmiarach to duże wyzwanie logistyczne i budżetowe. Google Ads oferuje dlatego responsywne reklamy displayowe (RDA) — zamiast gotowych banerów przesyłasz:
- Do 15 nagłówków (max. 30 znaków każdy).
- Do 5 opisów (max. 90 znaków każdy).
- Do 15 obrazów w formatach poziomym (1,91:1) i kwadratowym (1:1).
- Do 5 logo.
- Nazwę firmy i URL.
Google automatycznie dobiera kombinacje nagłówków, opisów i obrazów do dostępnej przestrzeni reklamowej. RDA mają dostęp do wszystkich rozmiarów i pozycji w GDN — zasięg jest porównywalny z kompletem statycznych banerów. Dodatkowa zaleta to automatyczne testy A/B — algorytm identyfikuje kombinacje z najwyższym CTR i CTR i z czasem preferuje skuteczniejsze zestawy.
Wskazówka eksperta: nie rezygnuj całkowicie ze statycznych banerów w wysokich rozmiarach (300×600, 970×250) — w kampaniach premium i remarketingowych spersonalizowane kreacje ze zdjęciem produktu często osiągają wyższe wyniki niż generowane przez AI kombinacje RDA.
Jak tworzyć skuteczne reklamy graficzne — zasady projektowania
Dobra kreacja banerowa musi przykuć uwagę w ułamku sekundy w środowisku pełnym innych treści. Zasady, które przekładają się na wyższy CTR:
- Jeden jasny przekaz — baner ma jedno zadanie. Nie próbuj zmieścić całego katalogu produktów.
- Wyraźne CTA — „Sprawdź teraz", „Kup dziś", „Bezpłatna wycena" — przycisk CTA musi być widoczny i kontrastowy.
- Logo marki widoczne od razu — użytkownik musi wiedzieć, czyja to reklama, zanim kliknie.
- Kontrast i czytelność tekstu — tekst na banerze musi być czytelny nawet w rozmiarze 120×600 px.
- Spójność z landing page — kolor, czcionka i przekaz banera powinny odpowiadać stronie docelowej. Niezgodność obniża Quality Score i podnosi współczynnik odrzuceń.
- Testuj warianty kreacji — przygotuj co najmniej 2–3 warianty bannera z różnymi CTA lub obrazami i porównuj CTR.
Najczęściej zadawane pytania o reklamy graficzne Google Ads
Jakie rozmiary banerów Google Ads mają największy zasięg?
Trzy rozmiary o najwyższym zasięgu w Sieci reklamowej Google to: 300×250 px (baner śródtekstowy), 728×90 px (długi baner) i 160×600 px (szeroki wieżowiec). Jeśli możesz przygotować kreacje tylko w wybranych rozmiarach, zacznij od tych trzech — zapewnią dostęp do zdecydowanej większości wydawców w GDN.
Jaki maksymalny rozmiar pliku ma reklama graficzna w Google Ads?
Maksymalny rozmiar pliku dla reklam graficznych (GIF, JPG, PNG) w Google Ads wynosi 150 KB. Dla reklam HTML5 ten sam limit obowiązuje dla sumy wszystkich zasobów. Ważne jest, aby optymalizować grafiki pod kątem wagi — duże pliki ładują się wolniej i mogą być odrzucone przez system Google Ads.
Czym są responsywne reklamy displayowe i kiedy je stosować?
Responsywne reklamy displayowe (RDA) to format, w którym dostarczasz nagłówki, opisy, obrazy i logo, a Google automatycznie tworzy z nich kombinacje dopasowane do różnych rozmiarów i pozycji reklamowych. RDA stosuje się, gdy nie masz zasobów graficznych do stworzenia banerów we wszystkich rozmiarach lub gdy chcesz automatycznie testować wiele kombinacji przekazu. Mają taki sam zasięg jak komplet statycznych banerów.
Jakie wymagania musi spełnić konto, żeby używać reklam HTML5?
Aby używać reklam HTML5 w Google Ads, konto musi mieć co najmniej 90 dni historii, brak zaległości w płatnościach i łączne wydatki powyżej 1000 USD. Wymagane jest też złożenie wniosku przez formularz Google i jego zatwierdzenie przez platformę. Reklamy HTML5 można tworzyć i walidować za pomocą oficjalnego walidatora Google.
Jak długo może trwać animacja w banerze GIF Google Ads?
Animacja w banerze GIF może trwać maksymalnie 30 sekund. Po tym czasie animacja musi się zatrzymać — Google nie dopuszcza banerów z nieskończoną pętlą animacji przekraczającą 30 sekund. Maksymalna prędkość animacji to 5 klatek na sekundę. Bannery, które nie spełniają tych warunków, zostają odrzucone podczas weryfikacji.
Czy reklamy displayowe są skuteczne dla małych firm?
Reklamy displayowe sprawdzają się najlepiej jako uzupełnienie kampanii Search lub jako remarketing — nie jako samodzielny kanał pozyskiwania klientów od zera. Dla małych firm z ograniczonym budżetem priorytetem powinny być kampanie Search (trafiające do osób z intencją zakupową), a reklamy displayowe — wprowadzane jako remarketing dla użytkowników, którzy odwiedzili stronę. Remarketing displayowy ma niski koszt i wysoki zwrot właśnie dlatego, że trafia do osób już zaznajomionych z marką.
Podsumowanie
Reklamy graficzne w Google Ads wymagają przestrzegania precyzyjnych wymagań technicznych (max. 150 KB, formaty GIF/JPG/PNG/HTML5, limity animacji) i tworzenia kreacji w odpowiednich rozmiarach. Trzy rozmiary o największym zasięgu to 300×250, 728×90 i 160×600 px. Jeśli nie masz zasobów do tworzenia banerów we wszystkich formatach, responsywne reklamy displayowe (RDA) zapewnią podobny zasięg przy mniejszym nakładzie pracy — kosztem mniejszej kontroli nad wyglądem reklamy.
Skuteczna kampania displayowa to nie tylko dobry baner, ale właściwe targetowanie, segment odbiorców i strona docelowa dopasowana do przekazu kreacji. Jeśli potrzebujesz pomocy w projektowaniu kampanii reklamowych w sieci displayowej, ICBM Polska — Google Premier Partner — chętnie doradzi i poprowadzi kampanię. Skontaktuj się z nami lub sprawdź przykład kampanii dla sklepu internetowego.
