Co to jest Conversion Linker w GTM?

Conversion Linker (pol. tag łączący konwersje) to wbudowany tag Google Tag Managera, który odczytuje z adresu URL identyfikatory kliknięć reklam Google — gclid, gbraid, wbraid i dclid — i zapisuje je w first-party cookies w domenie Twojej witryny. Dzięki temu tag konwersji Google Ads odpalony kilka dni później może przypisać zakup lub lead do konkretnego kliknięcia, mimo blokowania cookies stron trzecich przez przeglądarki. Dla marketera to fundament wiarygodnego pomiaru: bez niego część konwersji trafia do „nieprzypisanych”, a algorytmy Smart Bidding uczą się na niepełnych danych.

Jak działa Conversion Linker?

Gdy użytkownik klika reklamę Google Ads, do adresu strony docelowej doklejany jest parametr identyfikujący kliknięcie (najczęściej gclid; w środowiskach iOS z ograniczeniami prywatności — gbraid lub wbraid; przy kampaniach w Campaign Manager 360 — dclid). Conversion Linker uruchamia się przy każdej odsłonie, wyłapuje ten parametr i zapisuje go w ciasteczku first-party. Tag konwersji Google Ads odczytuje potem wartość z ciasteczka i wysyła ją razem ze zdarzeniem konwersji.

Wartości trafiają do ciasteczek z prefiksem _gcl_ (m.in. _gcl_aw, _gcl_dc, _gcl_gb), zapisywanych domyślnie na 90 dni. Ponieważ są to first-party cookies ustawione w domenie witryny, przeglądarki traktują je znacząco łagodniej niż ciasteczka domen zewnętrznych.

Jak skonfigurować Conversion Linker w GTM?

1. W kontenerze GTM wybierz Tagi → Nowy → Conversion Linker.
2. Jako regułę ustaw Initialization – All Pages (lub co najmniej All Pages), aby tag odpalił się przed tagami konwersji.
3. Jeśli ścieżka konwersji przechodzi przez kilka domen (np. sklep i zewnętrzna bramka płatności), zaznacz Enable linking across domains i wpisz domeny — identyfikator zostanie przekazany w parametrze linkera.
4. Opcję Override cookie settings stosuj tylko wtedy, gdy musisz zmienić domenę lub ścieżkę ciasteczka (np. przy subdomenach z osobnymi kontenerami).
5. Zweryfikuj w trybie podglądu, że po wejściu z parametrem ?gclid=test powstaje ciasteczko _gcl_aw.

Jeżeli konwersje wysyłasz przez kontener serwerowy, analogiczny tag Conversion Linker istnieje również w wersji server-side i odpowiada za odczyt oraz zapis identyfikatorów po stronie serwera. Szczegóły opcji opisuje oficjalna dokumentacja Google Tag Managera.

Kiedy warto, a kiedy nie?

Conversion Linker jest potrzebny zawsze, gdy tagi konwersji Google Ads lub Floodlight wdrażasz przez GTM — w praktyce nie ma sytuacji, w której szkodzi. Pominąć go można wyłącznie wtedy, gdy na stronie działa już tag Google (gtag.js) skonfigurowany bezpośrednio w kodzie, bo on samodzielnie zapisuje te same ciasteczka. Nawet wtedy Google zaleca pozostawienie Conversion Linkera jako zabezpieczenia. Tag jest także wymagany, by w pełni działały konwersje rozszerzone, które uzupełniają identyfikator kliknięcia zahaszowanymi danymi użytkownika.

Najczęstsze błędy

• Odpalanie tagu dopiero po zgodzie w banerze cookies, podczas gdy tag konwersji strzela wcześniej — identyfikator nie zostaje zapisany.
• Brak linkowania między domenami przy zewnętrznym checkoutcie lub formularzu — konwersja ląduje bez gclid.
• Przekierowania serwerowe, które gubią parametry z URL, zanim strona się wyrenderuje.
• Dwa kontenery (web i server-side) bez spójnej konfiguracji ciasteczek, co prowadzi do dublowania lub nadpisywania wartości.
• Reguła ustawiona na pojedynczy typ strony zamiast All Pages — użytkownik wchodzący z reklamy na podstronę produktu nie jest „złapany”.

Conversion Linker w praktyce ICBM

W trakcie audytu GTM sprawdzamy nie tylko obecność tagu, ale kolejność jego uruchamiania względem trybu zgody, przekazywanie identyfikatorów między domenami oraz spójność z konfiguracją server-side taggingu. Najczęstszym efektem naprawy jest wyraźny spadek liczby konwersji bez przypisanego źródła w Google Ads i stabilniejsza praca strategii stawek opartych na wartości konwersji.

Najczęściej zadawane pytania