Koszt obejrzenia (CPV, ang. Cost Per View) to model rozliczeniowy stosowany w kampaniach wideo Google Ads, w którym płacisz dopiero wtedy, gdy użytkownik faktycznie obejrzy reklamę lub wejdzie z nią w interakcję. Dzięki temu budżet kampanii wideo trafia do realnie zaangażowanych widzów, a nie do osób, które reklamę pominęły.
Kiedy naliczany jest koszt obejrzenia
W kampaniach wideo (np. format TrueView In-Stream w YouTube) Google nalicza CPV, gdy spełniony jest jeden z warunków:
- Użytkownik obejrzał co najmniej 30 sekund reklamy.
- Obejrzał całą reklamę, jeśli jest krótsza niż 30 sekund.
- Wykonał interakcję — kliknął wezwanie do działania, kartę lub baner towarzyszący.
Jeśli widz pominie reklamę przed tym progiem, nie zapłacisz nic. To kluczowa różnica względem modeli opartych na samej ekspozycji.
CPV na tle innych modeli rozliczeń
| Model | Płacisz za | Typowe zastosowanie |
|---|---|---|
| CPV | Obejrzenie / interakcję z wideo | Kampanie wideo, zaangażowanie |
| CPC | Kliknięcie | Sieć wyszukiwania, ruch |
| CPM | 1000 wyświetleń | Świadomość, zasięg |
Jak ustawić kampanię w modelu CPV
- Utwórz kampanię wideo i wybierz format z opcją obejrzeń (np. In-Stream z możliwością pominięcia).
- Ustaw maksymalną stawkę CPV — najwyższą kwotę, jaką zapłacisz za jedno obejrzenie.
- Zdefiniuj targetowanie: odbiorców, tematy, słowa kluczowe lub miejsca docelowe.
- Monitoruj współczynnik obejrzeń (view rate) i średni rzeczywisty CPV.
Praktyczne wskazówki
- Pierwsze 5 sekund jest decydujące — przyciągnij uwagę, zanim widz zdąży pominąć reklamę.
- Wysoki współczynnik obejrzeń obniża realny koszt — dobra kreacja to oszczędność.
- Łącz CPV z remarketingiem, by kierować wideo do osób znających już markę.
- Nie myl modelu wideo z rozliczeniem za obejrzenie w innych formatach — warunki naliczania mogą się różnić zależnie od typu reklamy.
Prowadzimy kampanie wideo w ramach naszych działań Google Ads — pomagamy tak skonfigurować stawki i targetowanie, by każde obejrzenie pracowało na cele biznesowe.
Najczęściej zadawane pytania
Czy płacę za reklamę, którą widz pominął?
Nie. W modelu CPV koszt naliczany jest dopiero po obejrzeniu 30 sekund (lub całości krótszej reklamy) albo po interakcji. Jeśli użytkownik pominie reklamę wcześniej, nie ponosisz opłaty.
Czym różni się CPV od CPM?
CPV oznacza opłatę za realne obejrzenie lub interakcję z wideo, podczas gdy CPM to koszt za tysiąc wyświetleń — niezależnie od tego, czy ktoś reklamę faktycznie obejrzał. CPV lepiej premiuje zaangażowanie, CPM — zasięg.
Jak obniżyć średni koszt obejrzenia?
Najskuteczniej przez lepszą kreację: mocny początek, trafne targetowanie i jasny przekaz podnoszą współczynnik obejrzeń, co Google nagradza niższym realnym CPV. Pomaga też kierowanie wideo do odbiorców już zaznajomionych z marką.
