Domyślna stawka grupy reklam to maksymalna kwota za kliknięcie (maks. CPC), którą Google Ads stosuje do wszystkich słów kluczowych w danej grupie reklam, o ile nie ustawisz dla nich stawek indywidualnych. To wygodny sposób zarządzania licytacją na poziomie całej grupy.
Jak działa domyślna stawka
Tworząc grupę reklam przy ręcznym ustalaniu stawek, definiujesz jedną stawkę bazową. Każde słowo kluczowe w tej grupie dziedziczy tę wartość, dopóki nie nadasz mu własnej stawki. Stawka na poziomie słowa kluczowego zawsze ma pierwszeństwo przed domyślną stawką grupy.
Hierarchia stawek
- Stawka na poziomie pojedynczego słowa kluczowego (najwyższy priorytet).
- Domyślna stawka grupy reklam (gdy słowo nie ma własnej stawki).
- Dostosowania stawek (urządzenia, lokalizacje, harmonogram) modyfikujące stawkę procentowo.
Przykład działania stawek
| Słowo kluczowe | Stawka indywidualna | Stawka stosowana |
|---|---|---|
| buty trekkingowe | — | 2,00 zł (domyślna grupy) |
| buty trekkingowe damskie | 3,50 zł | 3,50 zł (indywidualna) |
| tanie buty trekkingowe | — | 2,00 zł (domyślna grupy) |
W tym przykładzie domyślna stawka grupy wynosi 2,00 zł, a tylko jedno słowo ma nadpisaną wartość 3,50 zł.
Kiedy domyślna stawka ma znaczenie
Domyślna stawka grupy reklam dotyczy wyłącznie ręcznych strategii licytacji (np. ręczny CPC). Przy strategiach automatycznych — takich jak Maksymalizacja konwersji czy Docelowy CPA — to algorytm ustala stawkę w czasie rzeczywistym dla każdej aukcji, a wpisana stawka domyślna staje się jedynie punktem odniesienia lub jest ignorowana.
Praktyczne wskazówki
- Grupuj słowa o zbliżonej wartości biznesowej, by jedna stawka domyślna była dla nich adekwatna.
- Stawki indywidualne stosuj tam, gdzie konkretne frazy konwertują wyraźnie lepiej lub gorzej.
- Monitoruj CTR i współczynnik konwersji, by trafnie dobierać poziom stawek.
- Rozważ przejście na strategie automatyczne, gdy zbierzesz wystarczająco dużo danych konwersji.
Jeśli chcesz, by stawkami zajęli się specjaliści, sprawdź naszą obsługę kampanii Google Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Czy domyślna stawka grupy działa przy strategiach automatycznych?
Nie w sposób bezpośredni. Przy strategiach automatycznych stawkę dla każdej aukcji ustala algorytm Google na podstawie celu (np. docelowego CPA), a stawka wpisana ręcznie ma znaczenie głównie przy strategiach ręcznych.
Co ma pierwszeństwo: stawka grupy czy słowa kluczowego?
Stawka indywidualna słowa kluczowego zawsze ma pierwszeństwo. Domyślna stawka grupy obowiązuje tylko te słowa, dla których nie ustawiono własnej wartości.
Jak ustalić odpowiednią stawkę domyślną?
Wyjdź od docelowego CPA i przewidywanego współczynnika konwersji. Możesz też skorzystać z symulatora stawek w Google Ads, który pokazuje szacowany wpływ różnych poziomów stawek na kliknięcia i konwersje.
