gbraid i wbraid to parametry identyfikujące kliknięcie reklamy Google Ads, które zastępują klasyczny gclid w ruchu z urządzeń iOS objętych ograniczeniami App Tracking Transparency (ATT). gbraid dotyczy kliknięć reklam wyświetlanych w aplikacjach (app-to-app), a wbraid — kliknięć w witrynach prowadzących do aplikacji (web-to-app). Dla marketera oznacza to, że bez ich poprawnej obsługi część konwersji z iPhone’ów i iPadów zniknie z raportów, a systemy automatycznego ustalania stawek dostaną niepełne dane.
Dlaczego powstały gbraid i wbraid?
Od wersji iOS 14.5 aplikacje muszą pytać użytkownika o zgodę na śledzenie. Gdy zgody nie ma, identyfikator gclid — który pozwala przypisać konwersję do konkretnego kliknięcia — nie może być wykorzystany w dotychczasowej formie. Google wprowadziło więc dwa nowe parametry, które są dopisywane do adresu docelowego przez automatyczne tagowanie zamiast gclid. Ich konstrukcja jest zgodna z zasadami prywatności Apple: nie umożliwiają identyfikacji pojedynczej osoby, a pomiar konwersji opiera się w większym stopniu na modelowaniu i agregacji niż na deterministycznym dopasowaniu.
Jak działają gbraid i wbraid?
Mechanizm jest analogiczny do gclid: parametr trafia do URL po kliknięciu reklamy, a następnie tag konwersji lub Conversion Linker zapisuje go w plikach cookie pierwszej strony w domenie reklamodawcy. Gdy dochodzi do konwersji, wartość jest odsyłana do Google Ads i łączona z kampanią, grupą reklam oraz słowem kluczowym.
| Parametr | Kiedy się pojawia | Środowisko | Poziom szczegółowości |
|---|---|---|---|
| gclid | Ruch spoza ograniczeń ATT (Android, desktop, iOS ze zgodą) | Web i aplikacje | Przypisanie do pojedynczego kliknięcia |
| gbraid | Kliknięcie reklamy wyświetlonej w aplikacji na iOS | App-to-app | Ograniczony, zgodny z ATT |
| wbraid | Kliknięcie reklamy w witrynie na iOS prowadzącej do aplikacji | Web-to-app | Ograniczony, zgodny z ATT |
Jak przygotować witrynę i systemy pod gbraid i wbraid?
Największe problemy pojawiają się nie po stronie Google, lecz po stronie infrastruktury reklamodawcy. Warto sprawdzić następujące punkty:
- Przepuszczanie parametrów w URL — serwer, CMS i przekierowania (np. z http na https, z wersji bez www na www) muszą zachować gbraid i wbraid tak samo jak gclid. Każde „ucięcie” parametru oznacza utratę atrybucji.
- Conversion Linker — tag w Google Tag Manager lub gtag.js powinien być wdrożony na wszystkich stronach docelowych, aby identyfikatory zostały zapisane w cookie pierwszej strony.
- Konwersje offline — jeśli importujesz konwersje z CRM, formularze i systemy muszą przechwytywać gbraid i wbraid do osobnych pól. Plik importu Google Ads przyjmuje te kolumny obok gclid; jeden wiersz powinien zawierać tylko jeden z trzech identyfikatorów.
- Własne parametry UTM — nie zastępuj automatycznego tagowania ręcznym; UTM-y służą do analityki, nie do przypisywania konwersji w Google Ads.
- Testy na urządzeniach iOS — sprawdź w konsoli przeglądarki lub w narzędziu podglądu GTM, czy parametr faktycznie dociera do strony i trafia do cookie.
Najczęstsze błędy
- Twarde sprawdzanie w kodzie wyłącznie parametru gclid — formularz zbiera identyfikator z Androida i desktopu, ale ignoruje ruch z iOS.
- Reguły firewalla lub WAF, które odrzucają nieznane parametry zapytania, w tym gbraid i wbraid.
- Błędne wnioski z raportów: spadek liczby konwersji z iOS interpretowany jako spadek skuteczności kampanii, gdy w rzeczywistości to luka w pomiarze.
- Import konwersji offline bez kolumn gbraid/wbraid, przez co część leadów z iPhone’ów nigdy nie zostaje dopasowana.
gbraid i wbraid w praktyce ICBM
Podczas audytów kont Google Ads regularnie widzimy sytuację, w której reklamodawca „utracił” konwersje z iOS wiele miesięcy po wdrożeniu ATT i nie zauważył tego, bo suma konwersji nie spadła drastycznie. Tymczasem niepełne dane z jednego systemu operacyjnego zaburzają strategie inteligentnego określania stawek i alokację budżetu między urządzenia. Dlatego przy prowadzeniu kampanii w ramach usługi linki sponsorowane weryfikujemy przepływ wszystkich trzech identyfikatorów od kliknięcia do CRM, zanim oceniamy wyniki kampanii lub zmieniamy strategię stawek.
Najczęściej zadawane pytania
Czy gbraid i wbraid całkowicie zastępują gclid?
Nie. gclid nadal pojawia się w ruchu z Androida, desktopu oraz z iOS, gdy użytkownik wyraził zgodę na śledzenie. gbraid i wbraid pojawiają się tylko tam, gdzie gclid nie może zostać użyty, dlatego witryna musi obsługiwać wszystkie trzy parametry równolegle.
Czy muszę cokolwiek włączać w Google Ads, żeby korzystać z gbraid i wbraid?
Nie ma osobnego przełącznika — parametry są dodawane automatycznie, gdy aktywne jest automatyczne tagowanie. Po Twojej stronie pozostaje upewnienie się, że strona, przekierowania i systemy sprzedażowe ich nie odrzucają.
Czym różni się gbraid od wbraid?
gbraid dotyczy kliknięć reklam wyświetlanych w aplikacjach mobilnych na iOS, natomiast wbraid — kliknięć w witrynach internetowych na iOS, które prowadzą do aplikacji. Oba są przetwarzane przez Google Ads w sposób zgodny z wymogami ATT i wykorzystywane do pomiaru oraz modelowania konwersji.
